篮球鞋品牌为什么少了一双（篮球鞋买哪个品牌好）

本文目录一览：

• 1、国内破产的篮球鞋品牌
• 2、高中时风靡一时的沃特篮球鞋，现在怎么消失了
• 3、为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？
• 4、林书豪场均送一双鞋，为何签约AJ的郭艾伦到目前只送了一双？
• 5、有哪些被NBA禁止的球鞋？

国内破产的篮球鞋品牌

高中时风靡一时的沃特篮球鞋现在消失的原因可能有以下几点：

篮球鞋品牌为什么少了一双（篮球鞋买哪个品牌好）

篮球鞋品牌为什么少了一双（篮球鞋买哪个品牌好）

篮球鞋品牌为什么少了一双（篮球鞋买哪个品牌好）

1. 跟不上时代的潮流：随着时间的推移，篮球鞋的市场趋势和风格发生了变化，而沃特篮球鞋的设计和风格没有及时跟上时代的潮流，失去了消费者的关注和兴趣。

2. 审美的改变：人们对于鞋子的要求越来越高，不再盲目追求品牌和设计，更注重舒适度和外观。

3. 社交媒体的兴起：随着社交媒体的兴起，人们获取信息的方式更加多样和便捷，潮流和风格的变换更加快速，而沃特篮球鞋没有充分利用社交媒体进行宣传和推广。

4. 市场竞争的加剧：篮球鞋市场竞争激烈，各大品牌不断推出新的产品和设计，以满足消费者的需求，而沃特篮球鞋在市场竞争中失去了优势。

综上所述，沃特篮球鞋消失的原因是多方面的，包括跟不上时代潮流、审美的改变、社交媒体的兴起以及市场竞争的加剧等因素。

从终官司裁定的结果表面上看来，乔丹 体育 确实输了，但是官司结果实际上给乔丹 体育 造成的影响不大，乔丹 体育 也早已做好了相应预防措施。

，本次官司解读：

此次官司判定乔丹 体育 在近5年内所注册的4件商标有侵犯 体育 明星乔丹的嫌疑，要求乔丹 体育 撤销这4件“乔丹＋图形”商标。要知道，乔丹 体育 除了这4件商标外，还有70多件可用商标，这些商标目前来说是合理合法的。所以，如此看来，受本次官司影响的只是其中的4件而已，乔丹 体育 只是受了点皮外伤，根本没有遭到重创。

第二，从乔丹 体育 和乔丹官司起始来说：

乔丹乔丹 体育 要从2012年前后开始说起，此后一直争议不休，无奈这种跨国官司的开展之路存在着诸多艰难障碍，这种情况非常不利于方——乔丹，而有利于国内的乔丹 体育 一方。这其中的便利给签到 体育 提供了足够的时候来做好准备工作，甚至同时做好两手准备工作，以备不时之需。

总的来说，在前期多数关于乔丹 体育 商标问题案件中，乔丹 体育 赢得了多数。其中大部分商标得以完好保留。暂时不评价乔丹 体育 的行为是否有失道德，从法律角度而言，这是乔丹 体育 在此官司期间努力赢得成果。

第三，企业发展来说：

在双方持久的官司中，乔丹 体育 肯定未雨绸缪，做好了多方面的准备工作，提高企业管理，制定应对危机的策略，即使今后无法使用乔丹的任何商标。作为一个公司，深知靠模仿或者“冒”是无法长期发展下去的，更是不可能发展壮大的。

从乔丹 体育 发展至今，它正在逐步去“乔丹”化，品牌更加亲民，质量更加可靠。

要想将乔丹 体育 做好，做强，做大，唯有走提高质量，坚持创新，满足顾客需求之路。

自2012年以来，美国乔丹与乔丹 体育 的就一直不断，一直都在陆陆续续的打官司。这次终判定的结果并不是乔丹的败诉，甚至网上说的可能面临巨额的赔偿。而是乔丹 体育 在近5年时间里，注册的四件商标做出重新裁定，要求乔丹 体育 撤回“乔丹+图形”商标。要注意的是在这之前乔丹 体育 在超过五年之外的74件商标是合理合法的。那很显然，该判决是不会影响乔丹 体育 现有商标的使用的，而且也不会对公司的正常经营构成影响。

这就是这次的原委，简单来说，就是对五年内注册的商标进行了驳回和撤销，对五年以外的不构成任何的影响，可以正常使用。想想乔丹 体育 已经在国内生根发芽了多久，可以说是国内 体育 品牌的佼佼者。而对于美国乔丹来说，算是一个小小的安慰罢了。

但是从长远来看，企业要发发展，就必须要进行创新，无论是品牌甚至是产品都要不断的更新换代来适应市场的发展。这样，你才能在日趋激烈的竞争中成为的生存者。像的两大巨头 体育 公司李宁和安踏，无论是品牌还是产品都在不断的更新。就连logo都换了几个。

这样一来，在看乔丹 体育 ，以后如果一直使用旧的商标恐怕很难顺应市场的发展，企业还是必须要有自己的核心才行。如果一味的依靠这种投机取巧的方式赢取市场，恐怕只有走向衰王的地步。

文/米多乐篮球看点

虽然输了官司，但是，乔丹 体育 为自己赢得了发展时间，对于企业来说，时间才是宝贵的。特别是考虑到相关的处罚对比乔丹 体育 这些年的收益，的结果对于乔丹 体育 来说，确实“无关痛痒”。

双方的商标之争持续八年多，从中级一直上诉至。

乔丹 体育 于19年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹 体育 ，2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹乔丹 体育 侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。很多人也是从那时起，才发现原来乔丹 体育 和篮球迈克尔-乔丹没有任何联系，篮球乔丹被乔丹 体育 “碰瓷”了。

这场官司，一度让乔丹 体育 陷入品牌危机。不过，由于是跨国官司，打起来并不容易，所以，这场备受瞩目的官司，终演变成“拉锯战”。一方面，迈克尔-乔丹要跨国打官司并不容易。另一方面，乔丹 体育 采取了各种应对策略。比如大众所熟知的，“乔丹”是一种红色乔木所结的果实，商标的剪影并非篮球，而是乒乓球拍等。

在积极应诉的同时，乔丹 体育 也在努力谋求转型，撕掉身上的山寨标签。据商报称，部分乔丹 体育 的店铺已经开始发生改变，曾经标为“乔丹 体育 ”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。

当然，对于很多把乔丹 体育 误以为是迈克尔-乔丹的个人品牌而买单的消费者来说，他们的失望和损失，却无处声讨。

因为即使输了官司，球鞋也继续销售，

2012年，美国退役篮球迈克尔乔丹，状告乔丹 体育 侵犯本人姓名及肖像权，并要求对方停止侵害，从那时开始，这场官司就陷入了持久战，

次审判，则是迈克尔乔丹败诉，好胜的乔丹自然继续上诉，

第二次审判，则是乔丹 体育 败诉，之后不服上诉，并且向迈克尔乔丹索赔维护肖像权的赔款！因为他们描述乔丹 体育 的商标是用一个运动员拿着乒乓球拍的LOGO，而乔丹这两字则是在古诗词中取得，而迈克尔乔丹中的乔丹则是姓，而不是名为由，并向迈克尔乔丹索赔！

第三次审判，也就是现在的审判，乔丹 体育 被撤消商标，说无关痛痒是自我安慰，乔丹可是在国内数一数二的 体育 巨头，每年的收入以亿为单位，这样的审判，势必会给他们带来巨大的经济损失！

在不少人成长过程中，篮球鞋都是躲不开的话题：小孩子喜欢跑动，青少年喜欢在篮球场上挥洒旺盛的精力，于是一双合脚的篮球鞋必不可少。

渐渐地，篮球鞋的品牌成为不少人选鞋的重要标准，在美国有一个非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作为“篮球之神”，迈克尔-乔丹在耐克公司拥有自己的品牌和生产线，旗下的球鞋产品卖得昂贵，而且有不少鞋款已经成了经典，超越了篮球鞋的范畴。

在想要买到一双AJ，还是比较昂贵的。这样一来，要是有一双球鞋卖得很便宜，却还是打着“乔丹”的旗号，自然是有不少人愿意掏钱，这就是“乔丹”的销售策略。

作为一款山寨产品，“乔丹”的销售范围越来越大，甚至真的开始签约NBA的球员，也签下了多名CBA的球员。终，膨胀了的“乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标，这使得乔丹生气了，开始了自己的。

不知不觉，这场拉锯战进行了八年，“乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过，他们不断收集材料证明“乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权，终于在今年4月份胜诉。

“乔丹”败诉之后，他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回，这就是山寨产品普遍的一条道路：一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大，但是山寨终究是要被发现并。即便花了八年时间，但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。

相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人，但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，还是继续给他全额赞助款，甚至比他在NBA的年薪还高。终，罗斯渐渐走出了困境，还是保有较高的人气，替阿迪达斯做了很好的宣传。

在今年的NBA全明星周末上，魔术队前锋阿隆-戈登穿着361度的球鞋参加扣篮大赛，更是将这个牌子用力地推向了美国市场。“乔丹”想要度过危机，其实现在转向还来得及。

2020年3月，院作出判决书，乔丹 体育 公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤，乔丹 体育 败诉。而在这次诉讼前，双方已经先后进行了几十场诉讼。但是又为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，但是并不是全部的胜利。在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。所以从总体上来看，这次的败诉并没有伤及乔丹 体育 的根本，并不会影响乔丹 体育 的继续发展，也不会导致其直接的破产，和消失。

但是从现今对知识产权的保护程度来看，终究不可能长久。乔丹 体育 利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，所以虽然时一时的胜利，但是山寨就是山寨，不改本其本质而是借助他人，掩耳盗铃终究会衰败的。

首先确认一点，那就是判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，可远远谈不上全胜。很多人可能都知道迈克尔·乔丹与乔丹 体育 对簿公堂的事情， 但大家未必了解的是，其实双方之前已经先后进行了几十场诉讼。 之所以会呈现出多线作战的复杂局面，是因为大多数案件的性质属于商标争议，而商标分类共包括45类，其中商品34类，服务项目11类。 在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。 而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。 就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。

至于本案所涉及的，是乔丹 体育 的第6020578号“乔丹及图”商标，争议商标核定使用在分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。

对于一家运动品牌来说，第25类显然属于比较重要的主战场。当然，从理论上来说，本次判决并没有直接撤销争议商标，而是在判决内容的第四项要求“由知识对第6020578号‘乔丹及图’商标重新作出裁定”。 但从实践情况来看，这个要求几乎必然会导致撤销第6020578号商标的结果。

那么，第6020578号商标被撤销，会对乔丹 体育 造成毁灭性打击吗？也许会令很多人感到失望， 这依然只是一次不那么重要的局部性胜利。

值得注意的是，乔丹 体育 当初申请第6020578号商标的时间是2007年。实际上，乔丹 体育 的前身早在19年就申请了早的一批商标，后来在2000年将公司名称也改为“乔丹 体育 ”。至于他们直到2007年才申请的商标，其实属于防御性注册。简单一点来说，就是依靠山寨起家的乔丹 体育 ，也怕自身商标打出名气之后又遭到其他人的山寨模仿， 所以出于防御的考虑，主动注册了几个看上去与其现用商标比较类似的商标图案。现在即便这个防御性注册的商标被撤销，也不会动摇乔丹 体育 的根本。

根据乔丹 体育 当初在上市时提交的文件显示，该公司在主营业务上使用的4个主要商标的注册号，分别是3148047、3148049、3148050及3028870。只要乔丹 体育 仍然握有这些商标权，就仍然在法律上处于有利地位。

那么，同样是在商标中出现了“乔丹”的字样，为什么不同案件在院那里会出现不同的判决结果呢？这与《商标法》第四十五条有关，其中规定：“已经注册的商标，违反本法……规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。” 迈克尔·乔丹之所以在很多案件中败诉，关键原因之一，就是认定他提起的时间距离相关商标注册已经超过了5年，所以哪怕其理由成立，仍然在法律上失去了胜诉权。

至于决定本次判决结果的关键，其实依然是注册时间。 上面提到，第6020578号商标的申请时间是2007年，而迈克尔·乔丹从2012年开始大规模提讼，恰好没有超过5年的时限。至于那些更早申请同时也对乔丹 体育 更为重要的商标，则可能由于《商标法》第四十五条的规定，而在客观上形成对乔丹 体育 更有利的结果。

看到现在，或许会有不少人感到失望——原本以为院的判决终于能够还迈克尔·乔丹一个公道，没想到终还是只能对乔丹 体育 形成无关痛痒的处罚。但实际上，无论对于迈克尔·乔丹还是乔丹 体育 来说，真正的战场从来都不只是在法庭。

比如，尽管迈克尔·乔丹在法庭上败多胜少，但通过一次又一次的舆论，他在 公众那里获得了更多的支持，同时也让更多人意识到乔丹 体育 的山寨属性。而对乔丹 体育 来说，哪怕他们赢得了多场诉讼，但公司原本打算在2011年申请上市的却因此被长期搁置，错过了像李宁、安踏等竞争对手那样借助资本市场实现飞跃发展的机遇。

在未来的岁月里，或许我们仍然会经常看到“乔丹诉乔丹”的。对于判决结果本身，其实没必要过于兴奋或者激动。

我们能够确认的事实是，在 历史 上，的确会有一些人利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，即便是那些侥幸逃脱法律的企业或个人，终究还是会为昔日的原罪付出各种代价。

尽管我们都希望民族品牌崛起，但客观讲，乔丹 体育 这热点蹭的，不敢恭维。当然，经过9年艰苦卓绝的拉锯战，乔丹 体育 官司铁打越出名，省了不少广告费，这个客观上是得利不少的，另一方面，由于钻法律空子钻得好，目前官司从法判决下来看，也仅仅输掉了近的4项专利权，大部分商标专利得以保全……对公司运营没有什么大的影响！

尽管如此，我还是对乔丹 体育 这种行为表示害臊！

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

为何说乔丹 体育 只是输了一场无关痛痒的官司呢？

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

这场官司，谁是谁非？或许不同的人有不同的看法，看是讲真的，个人还听不赞同这样的说法。乔丹的生涯是靠自己的偏执、好胜、苦练去争取来的，没有人能随随便便成功，乔丹用自己的努力做到了，乔丹 体育 直接不劳而获站在巨人肩膀上的做法实在是有些过分了，除了经济上的问题，这样的做法难免有些把别人的努力太不当成一回事了，也因为如此，在无关痛痒的官司后，相信乔丹本尊也会继续告下去的，这事还没结束。

德尔惠是福建晋江系早一批制鞋的企业之一。自1987年正式成立后，德尔惠以高质量和成熟的广告营销获得了消费者的青睐。2003年，德尔惠花1000万元的天价聘请周杰伦担任品牌代言人。同年，德尔惠的销售额暴涨46.5%，达到3.5亿元。2004年，德尔惠的销售额更是突破6亿元，一举超过国内众多运动品牌。然而随着两次IPO均告失败，加上转型失败，2017年底，德尔惠欠债共计6.36亿元，厂房、土地和仓库均被抵押，德尔惠就此宣告停业。

高中时风靡一时的沃特篮球鞋，现在怎么消失了

高中时风靡一时的沃特篮球鞋现在消失的原因可能有以下几点：

1. 跟不上时代的潮流：随着时间的推移，篮球鞋的市场趋势和风格发生了变化，而沃特篮球鞋的设计和风格没有及时跟上时代的潮流，失去了消费者的关注和兴趣。

2. 审美的改变：人们对于鞋子的要求越来越高，不再盲目追求品牌和设计，更注重舒适度和外观。

3. 社交媒体的兴起：随着社交媒体的兴起，人们获取信息的方式更加多样和便捷，潮流和风格的变换更加快速，而沃特篮球鞋没有充分利用社交媒体进行宣传和推广。

4. 市场竞争的加剧：篮球鞋市场竞争激烈，各大品牌不断推出新的产品和设计，以满足消费者的需求，而沃特篮球鞋在市场竞争中失去了优势。

综上所述，沃特篮球鞋消失的原因是多方面的，包括跟不上时代潮流、审美的改变、社交媒体的兴起以及市场竞争的加剧等因素。

为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

高中时风靡一时的沃特篮球鞋现在消失的原因可能有以下几点：

1. 跟不上时代的潮流：随着时间的推移，篮球鞋的市场趋势和风格发生了变化，而沃特篮球鞋的设计和风格没有及时跟上时代的潮流，失去了消费者的关注和兴趣。

2. 审美的改变：人们对于鞋子的要求越来越高，不再盲目追求品牌和设计，更注重舒适度和外观。

3. 社交媒体的兴起：随着社交媒体的兴起，人们获取信息的方式更加多样和便捷，潮流和风格的变换更加快速，而沃特篮球鞋没有充分利用社交媒体进行宣传和推广。

4. 市场竞争的加剧：篮球鞋市场竞争激烈，各大品牌不断推出新的产品和设计，以满足消费者的需求，而沃特篮球鞋在市场竞争中失去了优势。

综上所述，沃特篮球鞋消失的原因是多方面的，包括跟不上时代潮流、审美的改变、社交媒体的兴起以及市场竞争的加剧等因素。

从终官司裁定的结果表面上看来，乔丹 体育 确实输了，但是官司结果实际上给乔丹 体育 造成的影响不大，乔丹 体育 也早已做好了相应预防措施。

，本次官司解读：

此次官司判定乔丹 体育 在近5年内所注册的4件商标有侵犯 体育 明星乔丹的嫌疑，要求乔丹 体育 撤销这4件“乔丹＋图形”商标。要知道，乔丹 体育 除了这4件商标外，还有70多件可用商标，这些商标目前来说是合理合法的。所以，如此看来，受本次官司影响的只是其中的4件而已，乔丹 体育 只是受了点皮外伤，根本没有遭到重创。

第二，从乔丹 体育 和乔丹官司起始来说：

乔丹乔丹 体育 要从2012年前后开始说起，此后一直争议不休，无奈这种跨国官司的开展之路存在着诸多艰难障碍，这种情况非常不利于方——乔丹，而有利于国内的乔丹 体育 一方。这其中的便利给签到 体育 提供了足够的时候来做好准备工作，甚至同时做好两手准备工作，以备不时之需。

总的来说，在前期多数关于乔丹 体育 商标问题案件中，乔丹 体育 赢得了多数。其中大部分商标得以完好保留。暂时不评价乔丹 体育 的行为是否有失道德，从法律角度而言，这是乔丹 体育 在此官司期间努力赢得成果。

第三，企业发展来说：

在双方持久的官司中，乔丹 体育 肯定未雨绸缪，做好了多方面的准备工作，提高企业管理，制定应对危机的策略，即使今后无法使用乔丹的任何商标。作为一个公司，深知靠模仿或者“冒”是无法长期发展下去的，更是不可能发展壮大的。

从乔丹 体育 发展至今，它正在逐步去“乔丹”化，品牌更加亲民，质量更加可靠。

要想将乔丹 体育 做好，做强，做大，唯有走提高质量，坚持创新，满足顾客需求之路。

自2012年以来，美国乔丹与乔丹 体育 的就一直不断，一直都在陆陆续续的打官司。这次终判定的结果并不是乔丹的败诉，甚至网上说的可能面临巨额的赔偿。而是乔丹 体育 在近5年时间里，注册的四件商标做出重新裁定，要求乔丹 体育 撤回“乔丹+图形”商标。要注意的是在这之前乔丹 体育 在超过五年之外的74件商标是合理合法的。那很显然，该判决是不会影响乔丹 体育 现有商标的使用的，而且也不会对公司的正常经营构成影响。

这就是这次的原委，简单来说，就是对五年内注册的商标进行了驳回和撤销，对五年以外的不构成任何的影响，可以正常使用。想想乔丹 体育 已经在国内生根发芽了多久，可以说是国内 体育 品牌的佼佼者。而对于美国乔丹来说，算是一个小小的安慰罢了。

但是从长远来看，企业要发发展，就必须要进行创新，无论是品牌甚至是产品都要不断的更新换代来适应市场的发展。这样，你才能在日趋激烈的竞争中成为的生存者。像的两大巨头 体育 公司李宁和安踏，无论是品牌还是产品都在不断的更新。就连logo都换了几个。

这样一来，在看乔丹 体育 ，以后如果一直使用旧的商标恐怕很难顺应市场的发展，企业还是必须要有自己的核心才行。如果一味的依靠这种投机取巧的方式赢取市场，恐怕只有走向衰王的地步。

文/米多乐篮球看点

虽然输了官司，但是，乔丹 体育 为自己赢得了发展时间，对于企业来说，时间才是宝贵的。特别是考虑到相关的处罚对比乔丹 体育 这些年的收益，的结果对于乔丹 体育 来说，确实“无关痛痒”。

双方的商标之争持续八年多，从中级一直上诉至。

乔丹 体育 于19年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹 体育 ，2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹乔丹 体育 侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。很多人也是从那时起，才发现原来乔丹 体育 和篮球迈克尔-乔丹没有任何联系，篮球乔丹被乔丹 体育 “碰瓷”了。

这场官司，一度让乔丹 体育 陷入品牌危机。不过，由于是跨国官司，打起来并不容易，所以，这场备受瞩目的官司，终演变成“拉锯战”。一方面，迈克尔-乔丹要跨国打官司并不容易。另一方面，乔丹 体育 采取了各种应对策略。比如大众所熟知的，“乔丹”是一种红色乔木所结的果实，商标的剪影并非篮球，而是乒乓球拍等。

在积极应诉的同时，乔丹 体育 也在努力谋求转型，撕掉身上的山寨标签。据商报称，部分乔丹 体育 的店铺已经开始发生改变，曾经标为“乔丹 体育 ”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。

当然，对于很多把乔丹 体育 误以为是迈克尔-乔丹的个人品牌而买单的消费者来说，他们的失望和损失，却无处声讨。

因为即使输了官司，球鞋也继续销售，

2012年，美国退役篮球迈克尔乔丹，状告乔丹 体育 侵犯本人姓名及肖像权，并要求对方停止侵害，从那时开始，这场官司就陷入了持久战，

次审判，则是迈克尔乔丹败诉，好胜的乔丹自然继续上诉，

第二次审判，则是乔丹 体育 败诉，之后不服上诉，并且向迈克尔乔丹索赔维护肖像权的赔款！因为他们描述乔丹 体育 的商标是用一个运动员拿着乒乓球拍的LOGO，而乔丹这两字则是在古诗词中取得，而迈克尔乔丹中的乔丹则是姓，而不是名为由，并向迈克尔乔丹索赔！

第三次审判，也就是现在的审判，乔丹 体育 被撤消商标，说无关痛痒是自我安慰，乔丹可是在国内数一数二的 体育 巨头，每年的收入以亿为单位，这样的审判，势必会给他们带来巨大的经济损失！

在不少人成长过程中，篮球鞋都是躲不开的话题：小孩子喜欢跑动，青少年喜欢在篮球场上挥洒旺盛的精力，于是一双合脚的篮球鞋必不可少。

渐渐地，篮球鞋的品牌成为不少人选鞋的重要标准，在美国有一个非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作为“篮球之神”，迈克尔-乔丹在耐克公司拥有自己的品牌和生产线，旗下的球鞋产品卖得昂贵，而且有不少鞋款已经成了经典，超越了篮球鞋的范畴。

在想要买到一双AJ，还是比较昂贵的。这样一来，要是有一双球鞋卖得很便宜，却还是打着“乔丹”的旗号，自然是有不少人愿意掏钱，这就是“乔丹”的销售策略。

作为一款山寨产品，“乔丹”的销售范围越来越大，甚至真的开始签约NBA的球员，也签下了多名CBA的球员。终，膨胀了的“乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标，这使得乔丹生气了，开始了自己的。

不知不觉，这场拉锯战进行了八年，“乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过，他们不断收集材料证明“乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权，终于在今年4月份胜诉。

“乔丹”败诉之后，他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回，这就是山寨产品普遍的一条道路：一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大，但是山寨终究是要被发现并。即便花了八年时间，但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。

相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人，但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，还是继续给他全额赞助款，甚至比他在NBA的年薪还高。终，罗斯渐渐走出了困境，还是保有较高的人气，替阿迪达斯做了很好的宣传。

在今年的NBA全明星周末上，魔术队前锋阿隆-戈登穿着361度的球鞋参加扣篮大赛，更是将这个牌子用力地推向了美国市场。“乔丹”想要度过危机，其实现在转向还来得及。

2020年3月，院作出判决书，乔丹 体育 公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤，乔丹 体育 败诉。而在这次诉讼前，双方已经先后进行了几十场诉讼。但是又为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，但是并不是全部的胜利。在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。所以从总体上来看，这次的败诉并没有伤及乔丹 体育 的根本，并不会影响乔丹 体育 的继续发展，也不会导致其直接的破产，和消失。

但是从现今对知识产权的保护程度来看，终究不可能长久。乔丹 体育 利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，所以虽然时一时的胜利，但是山寨就是山寨，不改本其本质而是借助他人，掩耳盗铃终究会衰败的。

首先确认一点，那就是判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，可远远谈不上全胜。很多人可能都知道迈克尔·乔丹与乔丹 体育 对簿公堂的事情， 但大家未必了解的是，其实双方之前已经先后进行了几十场诉讼。 之所以会呈现出多线作战的复杂局面，是因为大多数案件的性质属于商标争议，而商标分类共包括45类，其中商品34类，服务项目11类。 在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。 而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。 就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。

至于本案所涉及的，是乔丹 体育 的第6020578号“乔丹及图”商标，争议商标核定使用在分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。

对于一家运动品牌来说，第25类显然属于比较重要的主战场。当然，从理论上来说，本次判决并没有直接撤销争议商标，而是在判决内容的第四项要求“由知识对第6020578号‘乔丹及图’商标重新作出裁定”。 但从实践情况来看，这个要求几乎必然会导致撤销第6020578号商标的结果。

那么，第6020578号商标被撤销，会对乔丹 体育 造成毁灭性打击吗？也许会令很多人感到失望， 这依然只是一次不那么重要的局部性胜利。

值得注意的是，乔丹 体育 当初申请第6020578号商标的时间是2007年。实际上，乔丹 体育 的前身早在19年就申请了早的一批商标，后来在2000年将公司名称也改为“乔丹 体育 ”。至于他们直到2007年才申请的商标，其实属于防御性注册。简单一点来说，就是依靠山寨起家的乔丹 体育 ，也怕自身商标打出名气之后又遭到其他人的山寨模仿， 所以出于防御的考虑，主动注册了几个看上去与其现用商标比较类似的商标图案。现在即便这个防御性注册的商标被撤销，也不会动摇乔丹 体育 的根本。

根据乔丹 体育 当初在上市时提交的文件显示，该公司在主营业务上使用的4个主要商标的注册号，分别是3148047、3148049、3148050及3028870。只要乔丹 体育 仍然握有这些商标权，就仍然在法律上处于有利地位。

那么，同样是在商标中出现了“乔丹”的字样，为什么不同案件在院那里会出现不同的判决结果呢？这与《商标法》第四十五条有关，其中规定：“已经注册的商标，违反本法……规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。” 迈克尔·乔丹之所以在很多案件中败诉，关键原因之一，就是认定他提起的时间距离相关商标注册已经超过了5年，所以哪怕其理由成立，仍然在法律上失去了胜诉权。

至于决定本次判决结果的关键，其实依然是注册时间。 上面提到，第6020578号商标的申请时间是2007年，而迈克尔·乔丹从2012年开始大规模提讼，恰好没有超过5年的时限。至于那些更早申请同时也对乔丹 体育 更为重要的商标，则可能由于《商标法》第四十五条的规定，而在客观上形成对乔丹 体育 更有利的结果。

看到现在，或许会有不少人感到失望——原本以为院的判决终于能够还迈克尔·乔丹一个公道，没想到终还是只能对乔丹 体育 形成无关痛痒的处罚。但实际上，无论对于迈克尔·乔丹还是乔丹 体育 来说，真正的战场从来都不只是在法庭。

比如，尽管迈克尔·乔丹在法庭上败多胜少，但通过一次又一次的舆论，他在 公众那里获得了更多的支持，同时也让更多人意识到乔丹 体育 的山寨属性。而对乔丹 体育 来说，哪怕他们赢得了多场诉讼，但公司原本打算在2011年申请上市的却因此被长期搁置，错过了像李宁、安踏等竞争对手那样借助资本市场实现飞跃发展的机遇。

在未来的岁月里，或许我们仍然会经常看到“乔丹诉乔丹”的。对于判决结果本身，其实没必要过于兴奋或者激动。

我们能够确认的事实是，在 历史 上，的确会有一些人利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，即便是那些侥幸逃脱法律的企业或个人，终究还是会为昔日的原罪付出各种代价。

尽管我们都希望民族品牌崛起，但客观讲，乔丹 体育 这热点蹭的，不敢恭维。当然，经过9年艰苦卓绝的拉锯战，乔丹 体育 官司铁打越出名，省了不少广告费，这个客观上是得利不少的，另一方面，由于钻法律空子钻得好，目前官司从法判决下来看，也仅仅输掉了近的4项专利权，大部分商标专利得以保全……对公司运营没有什么大的影响！

尽管如此，我还是对乔丹 体育 这种行为表示害臊！

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

为何说乔丹 体育 只是输了一场无关痛痒的官司呢？

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

这场官司，谁是谁非？或许不同的人有不同的看法，看是讲真的，个人还听不赞同这样的说法。乔丹的生涯是靠自己的偏执、好胜、苦练去争取来的，没有人能随随便便成功，乔丹用自己的努力做到了，乔丹 体育 直接不劳而获站在巨人肩膀上的做法实在是有些过分了，除了经济上的问题，这样的做法难免有些把别人的努力太不当成一回事了，也因为如此，在无关痛痒的官司后，相信乔丹本尊也会继续告下去的，这事还没结束。

林书豪场均送一双鞋，为何签约AJ的郭艾伦到目前只送了一双？

高中时风靡一时的沃特篮球鞋现在消失的原因可能有以下几点：

1. 跟不上时代的潮流：随着时间的推移，篮球鞋的市场趋势和风格发生了变化，而沃特篮球鞋的设计和风格没有及时跟上时代的潮流，失去了消费者的关注和兴趣。

2. 审美的改变：人们对于鞋子的要求越来越高，不再盲目追求品牌和设计，更注重舒适度和外观。

3. 社交媒体的兴起：随着社交媒体的兴起，人们获取信息的方式更加多样和便捷，潮流和风格的变换更加快速，而沃特篮球鞋没有充分利用社交媒体进行宣传和推广。

4. 市场竞争的加剧：篮球鞋市场竞争激烈，各大品牌不断推出新的产品和设计，以满足消费者的需求，而沃特篮球鞋在市场竞争中失去了优势。

综上所述，沃特篮球鞋消失的原因是多方面的，包括跟不上时代潮流、审美的改变、社交媒体的兴起以及市场竞争的加剧等因素。

从终官司裁定的结果表面上看来，乔丹 体育 确实输了，但是官司结果实际上给乔丹 体育 造成的影响不大，乔丹 体育 也早已做好了相应预防措施。

，本次官司解读：

此次官司判定乔丹 体育 在近5年内所注册的4件商标有侵犯 体育 明星乔丹的嫌疑，要求乔丹 体育 撤销这4件“乔丹＋图形”商标。要知道，乔丹 体育 除了这4件商标外，还有70多件可用商标，这些商标目前来说是合理合法的。所以，如此看来，受本次官司影响的只是其中的4件而已，乔丹 体育 只是受了点皮外伤，根本没有遭到重创。

第二，从乔丹 体育 和乔丹官司起始来说：

乔丹乔丹 体育 要从2012年前后开始说起，此后一直争议不休，无奈这种跨国官司的开展之路存在着诸多艰难障碍，这种情况非常不利于方——乔丹，而有利于国内的乔丹 体育 一方。这其中的便利给签到 体育 提供了足够的时候来做好准备工作，甚至同时做好两手准备工作，以备不时之需。

总的来说，在前期多数关于乔丹 体育 商标问题案件中，乔丹 体育 赢得了多数。其中大部分商标得以完好保留。暂时不评价乔丹 体育 的行为是否有失道德，从法律角度而言，这是乔丹 体育 在此官司期间努力赢得成果。

第三，企业发展来说：

在双方持久的官司中，乔丹 体育 肯定未雨绸缪，做好了多方面的准备工作，提高企业管理，制定应对危机的策略，即使今后无法使用乔丹的任何商标。作为一个公司，深知靠模仿或者“冒”是无法长期发展下去的，更是不可能发展壮大的。

从乔丹 体育 发展至今，它正在逐步去“乔丹”化，品牌更加亲民，质量更加可靠。

要想将乔丹 体育 做好，做强，做大，唯有走提高质量，坚持创新，满足顾客需求之路。

自2012年以来，美国乔丹与乔丹 体育 的就一直不断，一直都在陆陆续续的打官司。这次终判定的结果并不是乔丹的败诉，甚至网上说的可能面临巨额的赔偿。而是乔丹 体育 在近5年时间里，注册的四件商标做出重新裁定，要求乔丹 体育 撤回“乔丹+图形”商标。要注意的是在这之前乔丹 体育 在超过五年之外的74件商标是合理合法的。那很显然，该判决是不会影响乔丹 体育 现有商标的使用的，而且也不会对公司的正常经营构成影响。

这就是这次的原委，简单来说，就是对五年内注册的商标进行了驳回和撤销，对五年以外的不构成任何的影响，可以正常使用。想想乔丹 体育 已经在国内生根发芽了多久，可以说是国内 体育 品牌的佼佼者。而对于美国乔丹来说，算是一个小小的安慰罢了。

但是从长远来看，企业要发发展，就必须要进行创新，无论是品牌甚至是产品都要不断的更新换代来适应市场的发展。这样，你才能在日趋激烈的竞争中成为的生存者。像的两大巨头 体育 公司李宁和安踏，无论是品牌还是产品都在不断的更新。就连logo都换了几个。

这样一来，在看乔丹 体育 ，以后如果一直使用旧的商标恐怕很难顺应市场的发展，企业还是必须要有自己的核心才行。如果一味的依靠这种投机取巧的方式赢取市场，恐怕只有走向衰王的地步。

文/米多乐篮球看点

虽然输了官司，但是，乔丹 体育 为自己赢得了发展时间，对于企业来说，时间才是宝贵的。特别是考虑到相关的处罚对比乔丹 体育 这些年的收益，的结果对于乔丹 体育 来说，确实“无关痛痒”。

双方的商标之争持续八年多，从中级一直上诉至。

乔丹 体育 于19年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹 体育 ，2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹乔丹 体育 侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。很多人也是从那时起，才发现原来乔丹 体育 和篮球迈克尔-乔丹没有任何联系，篮球乔丹被乔丹 体育 “碰瓷”了。

这场官司，一度让乔丹 体育 陷入品牌危机。不过，由于是跨国官司，打起来并不容易，所以，这场备受瞩目的官司，终演变成“拉锯战”。一方面，迈克尔-乔丹要跨国打官司并不容易。另一方面，乔丹 体育 采取了各种应对策略。比如大众所熟知的，“乔丹”是一种红色乔木所结的果实，商标的剪影并非篮球，而是乒乓球拍等。

在积极应诉的同时，乔丹 体育 也在努力谋求转型，撕掉身上的山寨标签。据商报称，部分乔丹 体育 的店铺已经开始发生改变，曾经标为“乔丹 体育 ”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。

当然，对于很多把乔丹 体育 误以为是迈克尔-乔丹的个人品牌而买单的消费者来说，他们的失望和损失，却无处声讨。

因为即使输了官司，球鞋也继续销售，

2012年，美国退役篮球迈克尔乔丹，状告乔丹 体育 侵犯本人姓名及肖像权，并要求对方停止侵害，从那时开始，这场官司就陷入了持久战，

次审判，则是迈克尔乔丹败诉，好胜的乔丹自然继续上诉，

第二次审判，则是乔丹 体育 败诉，之后不服上诉，并且向迈克尔乔丹索赔维护肖像权的赔款！因为他们描述乔丹 体育 的商标是用一个运动员拿着乒乓球拍的LOGO，而乔丹这两字则是在古诗词中取得，而迈克尔乔丹中的乔丹则是姓，而不是名为由，并向迈克尔乔丹索赔！

第三次审判，也就是现在的审判，乔丹 体育 被撤消商标，说无关痛痒是自我安慰，乔丹可是在国内数一数二的 体育 巨头，每年的收入以亿为单位，这样的审判，势必会给他们带来巨大的经济损失！

在不少人成长过程中，篮球鞋都是躲不开的话题：小孩子喜欢跑动，青少年喜欢在篮球场上挥洒旺盛的精力，于是一双合脚的篮球鞋必不可少。

渐渐地，篮球鞋的品牌成为不少人选鞋的重要标准，在美国有一个非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作为“篮球之神”，迈克尔-乔丹在耐克公司拥有自己的品牌和生产线，旗下的球鞋产品卖得昂贵，而且有不少鞋款已经成了经典，超越了篮球鞋的范畴。

在想要买到一双AJ，还是比较昂贵的。这样一来，要是有一双球鞋卖得很便宜，却还是打着“乔丹”的旗号，自然是有不少人愿意掏钱，这就是“乔丹”的销售策略。

作为一款山寨产品，“乔丹”的销售范围越来越大，甚至真的开始签约NBA的球员，也签下了多名CBA的球员。终，膨胀了的“乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标，这使得乔丹生气了，开始了自己的。

不知不觉，这场拉锯战进行了八年，“乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过，他们不断收集材料证明“乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权，终于在今年4月份胜诉。

“乔丹”败诉之后，他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回，这就是山寨产品普遍的一条道路：一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大，但是山寨终究是要被发现并。即便花了八年时间，但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。

相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人，但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，还是继续给他全额赞助款，甚至比他在NBA的年薪还高。终，罗斯渐渐走出了困境，还是保有较高的人气，替阿迪达斯做了很好的宣传。

在今年的NBA全明星周末上，魔术队前锋阿隆-戈登穿着361度的球鞋参加扣篮大赛，更是将这个牌子用力地推向了美国市场。“乔丹”想要度过危机，其实现在转向还来得及。

2020年3月，院作出判决书，乔丹 体育 公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤，乔丹 体育 败诉。而在这次诉讼前，双方已经先后进行了几十场诉讼。但是又为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，但是并不是全部的胜利。在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。所以从总体上来看，这次的败诉并没有伤及乔丹 体育 的根本，并不会影响乔丹 体育 的继续发展，也不会导致其直接的破产，和消失。

但是从现今对知识产权的保护程度来看，终究不可能长久。乔丹 体育 利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，所以虽然时一时的胜利，但是山寨就是山寨，不改本其本质而是借助他人，掩耳盗铃终究会衰败的。

首先确认一点，那就是判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，可远远谈不上全胜。很多人可能都知道迈克尔·乔丹与乔丹 体育 对簿公堂的事情， 但大家未必了解的是，其实双方之前已经先后进行了几十场诉讼。 之所以会呈现出多线作战的复杂局面，是因为大多数案件的性质属于商标争议，而商标分类共包括45类，其中商品34类，服务项目11类。 在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。 而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。 就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。

至于本案所涉及的，是乔丹 体育 的第6020578号“乔丹及图”商标，争议商标核定使用在分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。

对于一家运动品牌来说，第25类显然属于比较重要的主战场。当然，从理论上来说，本次判决并没有直接撤销争议商标，而是在判决内容的第四项要求“由知识对第6020578号‘乔丹及图’商标重新作出裁定”。 但从实践情况来看，这个要求几乎必然会导致撤销第6020578号商标的结果。

那么，第6020578号商标被撤销，会对乔丹 体育 造成毁灭性打击吗？也许会令很多人感到失望， 这依然只是一次不那么重要的局部性胜利。

值得注意的是，乔丹 体育 当初申请第6020578号商标的时间是2007年。实际上，乔丹 体育 的前身早在19年就申请了早的一批商标，后来在2000年将公司名称也改为“乔丹 体育 ”。至于他们直到2007年才申请的商标，其实属于防御性注册。简单一点来说，就是依靠山寨起家的乔丹 体育 ，也怕自身商标打出名气之后又遭到其他人的山寨模仿， 所以出于防御的考虑，主动注册了几个看上去与其现用商标比较类似的商标图案。现在即便这个防御性注册的商标被撤销，也不会动摇乔丹 体育 的根本。

根据乔丹 体育 当初在上市时提交的文件显示，该公司在主营业务上使用的4个主要商标的注册号，分别是3148047、3148049、3148050及3028870。只要乔丹 体育 仍然握有这些商标权，就仍然在法律上处于有利地位。

那么，同样是在商标中出现了“乔丹”的字样，为什么不同案件在院那里会出现不同的判决结果呢？这与《商标法》第四十五条有关，其中规定：“已经注册的商标，违反本法……规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。” 迈克尔·乔丹之所以在很多案件中败诉，关键原因之一，就是认定他提起的时间距离相关商标注册已经超过了5年，所以哪怕其理由成立，仍然在法律上失去了胜诉权。

至于决定本次判决结果的关键，其实依然是注册时间。 上面提到，第6020578号商标的申请时间是2007年，而迈克尔·乔丹从2012年开始大规模提讼，恰好没有超过5年的时限。至于那些更早申请同时也对乔丹 体育 更为重要的商标，则可能由于《商标法》第四十五条的规定，而在客观上形成对乔丹 体育 更有利的结果。

看到现在，或许会有不少人感到失望——原本以为院的判决终于能够还迈克尔·乔丹一个公道，没想到终还是只能对乔丹 体育 形成无关痛痒的处罚。但实际上，无论对于迈克尔·乔丹还是乔丹 体育 来说，真正的战场从来都不只是在法庭。

比如，尽管迈克尔·乔丹在法庭上败多胜少，但通过一次又一次的舆论，他在 公众那里获得了更多的支持，同时也让更多人意识到乔丹 体育 的山寨属性。而对乔丹 体育 来说，哪怕他们赢得了多场诉讼，但公司原本打算在2011年申请上市的却因此被长期搁置，错过了像李宁、安踏等竞争对手那样借助资本市场实现飞跃发展的机遇。

在未来的岁月里，或许我们仍然会经常看到“乔丹诉乔丹”的。对于判决结果本身，其实没必要过于兴奋或者激动。

我们能够确认的事实是，在 历史 上，的确会有一些人利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，即便是那些侥幸逃脱法律的企业或个人，终究还是会为昔日的原罪付出各种代价。

尽管我们都希望民族品牌崛起，但客观讲，乔丹 体育 这热点蹭的，不敢恭维。当然，经过9年艰苦卓绝的拉锯战，乔丹 体育 官司铁打越出名，省了不少广告费，这个客观上是得利不少的，另一方面，由于钻法律空子钻得好，目前官司从法判决下来看，也仅仅输掉了近的4项专利权，大部分商标专利得以保全……对公司运营没有什么大的影响！

尽管如此，我还是对乔丹 体育 这种行为表示害臊！

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

为何说乔丹 体育 只是输了一场无关痛痒的官司呢？

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

这场官司，谁是谁非？或许不同的人有不同的看法，看是讲真的，个人还听不赞同这样的说法。乔丹的生涯是靠自己的偏执、好胜、苦练去争取来的，没有人能随随便便成功，乔丹用自己的努力做到了，乔丹 体育 直接不劳而获站在巨人肩膀上的做法实在是有些过分了，除了经济上的问题，这样的做法难免有些把别人的努力太不当成一回事了，也因为如此，在无关痛痒的官司后，相信乔丹本尊也会继续告下去的，这事还没结束。

德尔惠是福建晋江系早一批制鞋的企业之一。自1987年正式成立后，德尔惠以高质量和成熟的广告营销获得了消费者的青睐。2003年，德尔惠花1000万元的天价聘请周杰伦担任品牌代言人。同年，德尔惠的销售额暴涨46.5%，达到3.5亿元。2004年，德尔惠的销售额更是突破6亿元，一举超过国内众多运动品牌。然而随着两次IPO均告失败，加上转型失败，2017年底，德尔惠欠债共计6.36亿元，厂房、土地和仓库均被抵押，德尔惠就此宣告停业。

NBA禁止的“球鞋”，一双1万多，剖开后真相大白！

林书豪几乎在每场比赛都会送出自己脚上穿着的球鞋，这成为了首钢男篮赛后的必备环节，无论是主场作战，还是客场作战，林书豪在赛后基本都是光着脚回到更衣室了。 首钢男篮比赛至今，林书豪不多送出去了八九双球鞋了。但有球迷提出质疑，为何同样是品牌代言人的辽宁后卫郭艾伦这么扣，不在比赛之后送出自己脚上身穿的球鞋呢？

至于送球鞋的问题，郭艾伦其实也送了。此前在11月19号的时候，郭艾伦在微博上更新“ 脚上双34代PE陪了我七场，有想要的吗？留言找出个朋友送你 ”。近日，郭艾伦终于送出了这双球鞋，随机抽到了一位网友，并且在微博上自我调侃“ 下一场我再穿会儿，毕竟家里条件一般...争取想要的都送到。 ”

郭艾伦之所以跟林书豪不同，开赛至今只送出了一双球鞋，是因为郭艾伦球虽贵为AJ球鞋代言人，但AJ并没有为郭艾伦推出自己的签名球鞋。这双AJ34代是Jordan Brand推出的一款球鞋，售价为1599。 地区的这双球鞋的代言人是郭艾伦，但美国NBA那边塔图姆、锡安-威廉姆森都是AJ签约的代言人，他们本赛季也上脚了这双AJ34代。

也就是说这双乔丹34代球鞋并不是郭艾伦专属的，郭艾伦想要送人，再拿到新的配色或者球鞋，必须得向总部申请，毕竟这是刚推出的球鞋，郭艾伦又不是代言人。而林书豪则不同了， 林书豪脚下的特步游云4代是特步特意为林书豪推出的个人签名球鞋，上面印有林书豪的个人logo，林书豪现在是特步的金主。

所以林书豪可以随便送球迷球鞋，想怎么送就怎么送，这样可以提高这双鞋的品牌知名度。而且特步游云4的售价只有599元，送一双也无妨，特步也不亏。AJ毕竟是美国本土品牌，郭艾伦也不是像威少、安东尼、保罗这样的球员，拥有个人专属签名球鞋，随便送球鞋这种骚作，他承担不起。

因此郭艾伦才会在社交媒体上送出自己穿了7场的比赛旧球鞋，新的球鞋还要再穿几场才能送出。 不是郭艾伦不想送，而是家里条件不允许啊 。以上是我的个人观点， 如有不同意见，欢迎大家在评论区讨论。

林书豪目前是特步品牌篮球方面,甚至是运动代言方面的Top 1，特步品牌必将投入的资源去扶持林书豪品牌的推广。

你要知道林书豪的代言费用是三年750多万美金。不要说场均，一双鞋了，就算场均捐个万把块，对特步来说都是小钱。林书豪现在每一场都有特别定制球鞋，这一笔费用也算不少。

特步将在林书豪代言的情况下对国内市场的进行品牌升级，要知道林书豪在国内的影响力是非常大的。

而郭艾伦只是乔丹品牌在国内签约的代言人之一，全球方面来说也只是比较不起眼的那个。可见两个人在资源投入上肯定不是一个等级的。

首先你要明白林书豪和郭艾伦的签约的品牌和目前两人所处的位置，郭艾伦签约的AJ对于他来说他可没有那个实力去大手大脚，而林书豪签约的是特步，从这点看出来就算林书豪一场送一双也不足为奇。

特步作为国产品牌为运动系列产品中，本身就没有特别大的竞争力，林书豪可以说就是他们的门面，为了宣传效果和打开知名度，这也可以说是特步的一种营销方式，而对于林书豪来说，这也是他对于国内支持他球迷的馈赠，无论如何林书豪的这种做法对于双方都是百利无一害，那么有何乐而不为呢？

反观郭艾伦就不行了，郭艾伦签约的AJ，AJ作为世界，他的影响力和购买力度都是非常大的，而且像郭艾伦这种级别的球员，他也没有能力去支付每场送出一双球鞋的费用，要知道AJ才不会做出这种营销，因为他们已经不需要做营销了，说到这你也就不难理解郭艾伦的做法了，说到底还是郭艾伦的实力不足。

特步出于发展期，AJ是运动品牌巨头，两者本身就不在一个档次，更何况林书豪作为CBA引进的外援，他无论如何也要做出一些行动来证明自己的决心，在我看来林书豪应该也不缺这个钱，要知道和这个送球鞋相比，他每进一个三分球才是应该值得关注的。

不可同日而语的！郭艾伦代言的AJ美职篮以及各领域的大佬云集，他的名气也就在国内可以；而林书豪呢，对于国产品牌特步来说，就是的招牌。送鞋子极有可能是赞助商支持的，而郭艾伦则没有这种待遇。

这么说，也许不那么恰当。但是很能说明问题。AJ作为全球都非常具有影响力的，运动品牌。为了扩大市场，选择了郭艾伦作为代言。说白了就是锦上添花。对于销量也许就是个促进作用。并不是想开拓新市场。

林书豪作为来自美职篮的华裔球员，不仅在在国内，在海外也是非常具有影响力的。是非常好的代言人选。而特步品牌多年来一直不温不火。在李宁安踏的竞争下，显得每况愈下。为了重新占据主动。他们选择林书豪，有很大意义上讲是背水一战的反击。而为了将林书豪的名气的作用发挥到，他们不仅设计出每场的专属鞋，投入了大量的广告宣传。就拿送鞋来说，极有可能是赞助商支持的。

两人的情况不同，也就不能是个球员都赛完送鞋玩。

题中提到，郭艾伦目前为止送过一双鞋。而且是一双穿了7场的球鞋。但是仍然有球迷争相恐后的想要，送出后球迷在社交媒体感谢郭艾伦的鞋子，大侄子说道，争取以后每一个想要的都送到。这一双1000多，还真有点送不起啊。

郭艾伦和林书豪，二人的关系十分要好，同样是后卫球员所以不少球迷都拿他二人作比较。但是林书豪送鞋评论区里一片和谐。但是郭艾伦送就不一样了。保不齐怎么说大侄子呢。各种键盘侠估计就该开始了。世界杯之后，大侄子一度被网上的声音弄得焦头烂额，场下还是低调处事吧省的又挨说。

文/急速篮球。

林书豪和郭艾伦是两名大家非常喜爱的球员，他们也是如今CBA联赛中的两位后场。不过有的球迷是发现，在本赛季的某一个行为上，两名球员的行为却是截然不同，那就是在比赛结束之后的送鞋环节。

林书豪在本赛季每一场自己参加的比赛结束之后，都会将自己在比赛中身穿的球鞋送给场边的某一名幸运观众，这也成为了很多球迷前往现场观看书豪比赛的一大原因。而郭艾伦在本赛季，甚至上个赛季，都没有过这样与球迷互动的行为，这是为何呢？

其实要回答这个问题，首先要搞清楚的是两人在各自球鞋品牌中的地位。林书豪的球鞋赞助商是特步，在这个夏天书豪是刚刚和特步进行签约，在篮球领域，特步算是一个新品牌，因此他们急需要林书豪这样的明星来带动市场，书豪在赛后送鞋，不光光是为了和球迷互动，也是为了让特步这个品牌的曝光度和知名度增加。

而郭艾伦签约的球鞋品牌是AJ，在篮球领域，AJ已经是如巨头一般的存在了，他们并不需要做太多的运营和作来提升自己的知名度了，因此在赛后送鞋这样的环节，也并不是一定非要存在。 而且林书豪是特步品牌中的招牌球星，郭艾伦在AJ中却只是其中一员，两人在各自品牌中的地位和身份也不同，因此不能在“送鞋”这件事情上同日而语。

郭艾伦不送肯定有他不送的原因，可能在品牌方的资源投入不一样；相对于品牌来讲，特步和乔丹本来就不是一个层级的，相对于品牌代言人来讲，对于每个品牌的价值也是不一样的，所以个人觉得没必要纠结谁送谁不送！即使从个人意愿来说，这个送与不送也不是值得讨论的话题。

其实肤浅的理解就是钱的问题，虽然说大侄子在辽宁队或者是在队的地位都非常高，但是郭艾伦的薪资或者说辽宁队给出的钱确实不高，如果郭艾伦每一场比赛都是送鞋的话，也是有点吃不消。

除了钱之外，还有一点比较重要的就是宣传效果，因为林书豪现在已经，没有了回NBA的希望，无论是他签的赞助商，还是他以后的工作核心，他都要把自己的事业放在CBA而不是美国的NBA，相比之下，他在的影响力可能会更大一些。

而且林书豪和的篮球人在广州福建一带创立了自己的篮球品牌和培训机构，林书豪的捐款活动或者是送鞋活动，对于他自身来说都是一种正面的宣传和一种正能量，对于林书豪自身的品牌价值有着非常高的提升，但是对于一心打球的大侄子来说，或者说并没有自己的商业帝国的大侄子来说，现在不断提升自身的流量或者是品牌才是重要的，而不用像林书豪这样。

所以两个人是有距的，做法也有所不同。。

目前，林书豪在CBA联赛引起了极高的关注度，因为他本身就是人气很高的偶像派球员，个人实力也不。

有哪些被NBA禁止的球鞋？

高中时风靡一时的沃特篮球鞋现在消失的原因可能有以下几点：

1. 跟不上时代的潮流：随着时间的推移，篮球鞋的市场趋势和风格发生了变化，而沃特篮球鞋的设计和风格没有及时跟上时代的潮流，失去了消费者的关注和兴趣。

2. 审美的改变：人们对于鞋子的要求越来越高，不再盲目追求品牌和设计，更注重舒适度和外观。

3. 社交媒体的兴起：随着社交媒体的兴起，人们获取信息的方式更加多样和便捷，潮流和风格的变换更加快速，而沃特篮球鞋没有充分利用社交媒体进行宣传和推广。

4. 市场竞争的加剧：篮球鞋市场竞争激烈，各大品牌不断推出新的产品和设计，以满足消费者的需求，而沃特篮球鞋在市场竞争中失去了优势。

综上所述，沃特篮球鞋消失的原因是多方面的，包括跟不上时代潮流、审美的改变、社交媒体的兴起以及市场竞争的加剧等因素。

从终官司裁定的结果表面上看来，乔丹 体育 确实输了，但是官司结果实际上给乔丹 体育 造成的影响不大，乔丹 体育 也早已做好了相应预防措施。

，本次官司解读：

此次官司判定乔丹 体育 在近5年内所注册的4件商标有侵犯 体育 明星乔丹的嫌疑，要求乔丹 体育 撤销这4件“乔丹＋图形”商标。要知道，乔丹 体育 除了这4件商标外，还有70多件可用商标，这些商标目前来说是合理合法的。所以，如此看来，受本次官司影响的只是其中的4件而已，乔丹 体育 只是受了点皮外伤，根本没有遭到重创。

第二，从乔丹 体育 和乔丹官司起始来说：

乔丹乔丹 体育 要从2012年前后开始说起，此后一直争议不休，无奈这种跨国官司的开展之路存在着诸多艰难障碍，这种情况非常不利于方——乔丹，而有利于国内的乔丹 体育 一方。这其中的便利给签到 体育 提供了足够的时候来做好准备工作，甚至同时做好两手准备工作，以备不时之需。

总的来说，在前期多数关于乔丹 体育 商标问题案件中，乔丹 体育 赢得了多数。其中大部分商标得以完好保留。暂时不评价乔丹 体育 的行为是否有失道德，从法律角度而言，这是乔丹 体育 在此官司期间努力赢得成果。

第三，企业发展来说：

在双方持久的官司中，乔丹 体育 肯定未雨绸缪，做好了多方面的准备工作，提高企业管理，制定应对危机的策略，即使今后无法使用乔丹的任何商标。作为一个公司，深知靠模仿或者“冒”是无法长期发展下去的，更是不可能发展壮大的。

从乔丹 体育 发展至今，它正在逐步去“乔丹”化，品牌更加亲民，质量更加可靠。

要想将乔丹 体育 做好，做强，做大，唯有走提高质量，坚持创新，满足顾客需求之路。

自2012年以来，美国乔丹与乔丹 体育 的就一直不断，一直都在陆陆续续的打官司。这次终判定的结果并不是乔丹的败诉，甚至网上说的可能面临巨额的赔偿。而是乔丹 体育 在近5年时间里，注册的四件商标做出重新裁定，要求乔丹 体育 撤回“乔丹+图形”商标。要注意的是在这之前乔丹 体育 在超过五年之外的74件商标是合理合法的。那很显然，该判决是不会影响乔丹 体育 现有商标的使用的，而且也不会对公司的正常经营构成影响。

这就是这次的原委，简单来说，就是对五年内注册的商标进行了驳回和撤销，对五年以外的不构成任何的影响，可以正常使用。想想乔丹 体育 已经在国内生根发芽了多久，可以说是国内 体育 品牌的佼佼者。而对于美国乔丹来说，算是一个小小的安慰罢了。

但是从长远来看，企业要发发展，就必须要进行创新，无论是品牌甚至是产品都要不断的更新换代来适应市场的发展。这样，你才能在日趋激烈的竞争中成为的生存者。像的两大巨头 体育 公司李宁和安踏，无论是品牌还是产品都在不断的更新。就连logo都换了几个。

这样一来，在看乔丹 体育 ，以后如果一直使用旧的商标恐怕很难顺应市场的发展，企业还是必须要有自己的核心才行。如果一味的依靠这种投机取巧的方式赢取市场，恐怕只有走向衰王的地步。

文/米多乐篮球看点

虽然输了官司，但是，乔丹 体育 为自己赢得了发展时间，对于企业来说，时间才是宝贵的。特别是考虑到相关的处罚对比乔丹 体育 这些年的收益，的结果对于乔丹 体育 来说，确实“无关痛痒”。

双方的商标之争持续八年多，从中级一直上诉至。

乔丹 体育 于19年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹 体育 ，2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹乔丹 体育 侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。很多人也是从那时起，才发现原来乔丹 体育 和篮球迈克尔-乔丹没有任何联系，篮球乔丹被乔丹 体育 “碰瓷”了。

这场官司，一度让乔丹 体育 陷入品牌危机。不过，由于是跨国官司，打起来并不容易，所以，这场备受瞩目的官司，终演变成“拉锯战”。一方面，迈克尔-乔丹要跨国打官司并不容易。另一方面，乔丹 体育 采取了各种应对策略。比如大众所熟知的，“乔丹”是一种红色乔木所结的果实，商标的剪影并非篮球，而是乒乓球拍等。

在积极应诉的同时，乔丹 体育 也在努力谋求转型，撕掉身上的山寨标签。据商报称，部分乔丹 体育 的店铺已经开始发生改变，曾经标为“乔丹 体育 ”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。

当然，对于很多把乔丹 体育 误以为是迈克尔-乔丹的个人品牌而买单的消费者来说，他们的失望和损失，却无处声讨。

因为即使输了官司，球鞋也继续销售，

2012年，美国退役篮球迈克尔乔丹，状告乔丹 体育 侵犯本人姓名及肖像权，并要求对方停止侵害，从那时开始，这场官司就陷入了持久战，

次审判，则是迈克尔乔丹败诉，好胜的乔丹自然继续上诉，

第二次审判，则是乔丹 体育 败诉，之后不服上诉，并且向迈克尔乔丹索赔维护肖像权的赔款！因为他们描述乔丹 体育 的商标是用一个运动员拿着乒乓球拍的LOGO，而乔丹这两字则是在古诗词中取得，而迈克尔乔丹中的乔丹则是姓，而不是名为由，并向迈克尔乔丹索赔！

第三次审判，也就是现在的审判，乔丹 体育 被撤消商标，说无关痛痒是自我安慰，乔丹可是在国内数一数二的 体育 巨头，每年的收入以亿为单位，这样的审判，势必会给他们带来巨大的经济损失！

在不少人成长过程中，篮球鞋都是躲不开的话题：小孩子喜欢跑动，青少年喜欢在篮球场上挥洒旺盛的精力，于是一双合脚的篮球鞋必不可少。

渐渐地，篮球鞋的品牌成为不少人选鞋的重要标准，在美国有一个非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作为“篮球之神”，迈克尔-乔丹在耐克公司拥有自己的品牌和生产线，旗下的球鞋产品卖得昂贵，而且有不少鞋款已经成了经典，超越了篮球鞋的范畴。

在想要买到一双AJ，还是比较昂贵的。这样一来，要是有一双球鞋卖得很便宜，却还是打着“乔丹”的旗号，自然是有不少人愿意掏钱，这就是“乔丹”的销售策略。

作为一款山寨产品，“乔丹”的销售范围越来越大，甚至真的开始签约NBA的球员，也签下了多名CBA的球员。终，膨胀了的“乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标，这使得乔丹生气了，开始了自己的。

不知不觉，这场拉锯战进行了八年，“乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过，他们不断收集材料证明“乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权，终于在今年4月份胜诉。

“乔丹”败诉之后，他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回，这就是山寨产品普遍的一条道路：一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大，但是山寨终究是要被发现并。即便花了八年时间，但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。

相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人，但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，还是继续给他全额赞助款，甚至比他在NBA的年薪还高。终，罗斯渐渐走出了困境，还是保有较高的人气，替阿迪达斯做了很好的宣传。

在今年的NBA全明星周末上，魔术队前锋阿隆-戈登穿着361度的球鞋参加扣篮大赛，更是将这个牌子用力地推向了美国市场。“乔丹”想要度过危机，其实现在转向还来得及。

2020年3月，院作出判决书，乔丹 体育 公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤，乔丹 体育 败诉。而在这次诉讼前，双方已经先后进行了几十场诉讼。但是又为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，但是并不是全部的胜利。在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。所以从总体上来看，这次的败诉并没有伤及乔丹 体育 的根本，并不会影响乔丹 体育 的继续发展，也不会导致其直接的破产，和消失。

但是从现今对知识产权的保护程度来看，终究不可能长久。乔丹 体育 利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，所以虽然时一时的胜利，但是山寨就是山寨，不改本其本质而是借助他人，掩耳盗铃终究会衰败的。

首先确认一点，那就是判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，可远远谈不上全胜。很多人可能都知道迈克尔·乔丹与乔丹 体育 对簿公堂的事情， 但大家未必了解的是，其实双方之前已经先后进行了几十场诉讼。 之所以会呈现出多线作战的复杂局面，是因为大多数案件的性质属于商标争议，而商标分类共包括45类，其中商品34类，服务项目11类。 在乔丹 体育 那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。 而迈克尔·乔丹在时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经分出胜负的错觉。 就整体而言，在几十起案件中，乔丹 体育 赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。

至于本案所涉及的，是乔丹 体育 的第6020578号“乔丹及图”商标，争议商标核定使用在分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。

对于一家运动品牌来说，第25类显然属于比较重要的主战场。当然，从理论上来说，本次判决并没有直接撤销争议商标，而是在判决内容的第四项要求“由知识对第6020578号‘乔丹及图’商标重新作出裁定”。 但从实践情况来看，这个要求几乎必然会导致撤销第6020578号商标的结果。

那么，第6020578号商标被撤销，会对乔丹 体育 造成毁灭性打击吗？也许会令很多人感到失望， 这依然只是一次不那么重要的局部性胜利。

值得注意的是，乔丹 体育 当初申请第6020578号商标的时间是2007年。实际上，乔丹 体育 的前身早在19年就申请了早的一批商标，后来在2000年将公司名称也改为“乔丹 体育 ”。至于他们直到2007年才申请的商标，其实属于防御性注册。简单一点来说，就是依靠山寨起家的乔丹 体育 ，也怕自身商标打出名气之后又遭到其他人的山寨模仿， 所以出于防御的考虑，主动注册了几个看上去与其现用商标比较类似的商标图案。现在即便这个防御性注册的商标被撤销，也不会动摇乔丹 体育 的根本。

根据乔丹 体育 当初在上市时提交的文件显示，该公司在主营业务上使用的4个主要商标的注册号，分别是3148047、3148049、3148050及3028870。只要乔丹 体育 仍然握有这些商标权，就仍然在法律上处于有利地位。

那么，同样是在商标中出现了“乔丹”的字样，为什么不同案件在院那里会出现不同的判决结果呢？这与《商标法》第四十五条有关，其中规定：“已经注册的商标，违反本法……规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。” 迈克尔·乔丹之所以在很多案件中败诉，关键原因之一，就是认定他提起的时间距离相关商标注册已经超过了5年，所以哪怕其理由成立，仍然在法律上失去了胜诉权。

至于决定本次判决结果的关键，其实依然是注册时间。 上面提到，第6020578号商标的申请时间是2007年，而迈克尔·乔丹从2012年开始大规模提讼，恰好没有超过5年的时限。至于那些更早申请同时也对乔丹 体育 更为重要的商标，则可能由于《商标法》第四十五条的规定，而在客观上形成对乔丹 体育 更有利的结果。

看到现在，或许会有不少人感到失望——原本以为院的判决终于能够还迈克尔·乔丹一个公道，没想到终还是只能对乔丹 体育 形成无关痛痒的处罚。但实际上，无论对于迈克尔·乔丹还是乔丹 体育 来说，真正的战场从来都不只是在法庭。

比如，尽管迈克尔·乔丹在法庭上败多胜少，但通过一次又一次的舆论，他在 公众那里获得了更多的支持，同时也让更多人意识到乔丹 体育 的山寨属性。而对乔丹 体育 来说，哪怕他们赢得了多场诉讼，但公司原本打算在2011年申请上市的却因此被长期搁置，错过了像李宁、安踏等竞争对手那样借助资本市场实现飞跃发展的机遇。

在未来的岁月里，或许我们仍然会经常看到“乔丹诉乔丹”的。对于判决结果本身，其实没必要过于兴奋或者激动。

我们能够确认的事实是，在 历史 上，的确会有一些人利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在变得更加严格和规范，即便是那些侥幸逃脱法律的企业或个人，终究还是会为昔日的原罪付出各种代价。

尽管我们都希望民族品牌崛起，但客观讲，乔丹 体育 这热点蹭的，不敢恭维。当然，经过9年艰苦卓绝的拉锯战，乔丹 体育 官司铁打越出名，省了不少广告费，这个客观上是得利不少的，另一方面，由于钻法律空子钻得好，目前官司从法判决下来看，也仅仅输掉了近的4项专利权，大部分商标专利得以保全……对公司运营没有什么大的影响！

尽管如此，我还是对乔丹 体育 这种行为表示害臊！

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

为何说乔丹 体育 只是输了一场无关痛痒的官司呢？

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

乔丹和乔丹 体育 ，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹 体育 说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹 体育 不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹 体育 为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹 体育 的主LOGO以及乔丹 体育 的名称，而是乔丹 体育 当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹 体育 的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹 体育 注册的类似乔丹 体育 的名称和LOGO不能使用，乔丹 体育 的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹 体育 不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

这场官司，谁是谁非？或许不同的人有不同的看法，看是讲真的，个人还听不赞同这样的说法。乔丹的生涯是靠自己的偏执、好胜、苦练去争取来的，没有人能随随便便成功，乔丹用自己的努力做到了，乔丹 体育 直接不劳而获站在巨人肩膀上的做法实在是有些过分了，除了经济上的问题，这样的做法难免有些把别人的努力太不当成一回事了，也因为如此，在无关痛痒的官司后，相信乔丹本尊也会继续告下去的，这事还没结束。

德尔惠是福建晋江系早一批制鞋的企业之一。自1987年正式成立后，德尔惠以高质量和成熟的广告营销获得了消费者的青睐。2003年，德尔惠花1000万元的天价聘请周杰伦担任品牌代言人。同年，德尔惠的销售额暴涨46.5%，达到3.5亿元。2004年，德尔惠的销售额更是突破6亿元，一举超过国内众多运动品牌。然而随着两次IPO均告失败，加上转型失败，2017年底，德尔惠欠债共计6.36亿元，厂房、土地和仓库均被抵押，德尔惠就此宣告停业。

NBA禁止的“球鞋”，一双1万多，剖开后真相大白！