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智创体育 2024-09-21 08:29 1

广告文案策划范文

五广告区域

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告资讯内容表现的形式，策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节广告的文字创意部分。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。下面是我整理的关于广告文案的策划范文，欢迎参阅。

一一前言

本公司洗发水广告，年1999年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年XX为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、XX年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

XX年6月——XX年6月

全国各地区以城市为主

六广告物件

所有居民使用者

七策划构思

一市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着形态如农业进入工业区、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

二旧市场占有率的提升即袭夺其它品牌的市场

三使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动飘飘

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

广告公司策划文案二

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。

当今的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及的网咖桌面媒体。

那么，到底哪种媒体的宣传效果价效比呢，我们来做个分析;

首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

电视媒体：

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网路的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。

电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。

对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。

至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设定软体直接将其遮蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。

其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次受众派名基本和费用排名一致：

电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体

来了解一下的网咖桌面媒体。

桌面广告的优势

1、目标受众群体针对性强

网咖媒体的受众主要是年轻一代，接受其资讯的多为在校学生大学生居多和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网咖广告可以帮您直接命中有可能的潜在使用者。

2、的广告有效送达率

网咖电脑显示屏广告位基于对网咖的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设定。电脑显示屏广告介面是网民登

目标受众规模大，通过对全国大中城市的网咖进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为4-6人，在节日和周末还有30%左右的增长。一万台网吧电脑，每天的使用者数量即为4万-6万，一个月的累计使用者数量即为120万-180万人次，也就是说网咖广告的受众为 120 万- 180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。

我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时多只能释出三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告资讯的传播;网咖广告是在其内上网者登入网路后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告资讯;通过上述两方面因素的结合，终让目标受众产生有效的广告记忆力。

5、全天候宣传媒体

目前网咖规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网咖是 24 小时营业，网咖媒体成为名副其实的全天候媒体。

6、广告发布方式更加灵活

客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网路广告的所有形式;并保证在合同签署后短时间内释出广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。

每一个客户投放的网咖，我们都将提供详细的网咖资料网咖名称，终端电脑台数等，客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和的掌控。显示屏广告位的设定方法使得广告的释出也更加直观有效，结合网路技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。

精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文字格式档案，设定多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的资讯，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的资讯，让消费者如身临其境般感受到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网路广告的实效。

9、千人成本超低的广告细节可以增强观众的表现感，调动观众的情绪，使人物更加丰满。在确定了需要执行的细节后，考虑使用哪种镜头来呈现它，版然后编写一个非常具体的快照脚本，细节也是调动观众情绪的重要枝干。此处的权细节也就是短视频的分镜头，分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面，片集公众号通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等投入

网咖电脑桌面标准报价 18元/台/月，设一台电脑平均

每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网咖电脑桌面平均每天每人成本 =18元/台/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次电视台经济频道30 秒广告，可以连续1个月在 XX 台电脑上投放网咖电脑桌面广告;客户投放1次整版晚报广告，可以连续1个月在00 台电脑上投放网咖电脑桌面广告;客户投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在XX0 台电脑上投放网咖电脑桌面广告;客户投放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在19000 台电脑上投放网咖电脑桌面广告。

10、受众数量可测

一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商关心，也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性大，无法准确统计出受众的数量。而网咖广告平台具有完善的、科学的监测系统，可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。

11、直接销售产品

个人宣传文案范文？

8、视觉冲击力超强

1.我是一个文静的小女孩，一副温文而雅的模样。 2.一个爱学习，知上进，善沟通，重细节，懂感恩的人。

网咖桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在这里企业宣传时可以充分利用网咖的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网咖就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。

3.具有丰富项目经验，良好的变成习惯以及有较强的学习适应能力。 4.不要看不起应届生，我的潜力需要你来验证!

5.心有猛虎，细嗅蔷薇。 6.您不面试我肿么了解我的!写了就一定真实吗。

十一国庆促销活动文案范文如何做好促销策划？

想在十一黄金周看到流量和销售额猛增的数据趋势，各大商家应注意协调好营销活动的时间，首先节前预热中秋的祝福还未走远，国庆节又如期而至，小长的来临不仅让上班族们蠢蠢欲动，随之而来的一度购物狂潮也让商家兴奋不已，在众多节日营销环节中，邮件营销是投资回报率的营销手段，因为邮件营销相对其他营销方式来说成本低廉、投放人群、转化率高以及作简单，非常适合企业用来做国庆活动的宣传推广。很有必要，提前一周营销活动策划案就应敲定，整合各个营销渠道，以便取得整体效果的化，邮件是许多营销专员在节日的，它以用户量大和应用广泛受到青睐。

那么，如何才能做好中秋国庆双节邮件营销呢？今天Rushmail邮件营销平台就给大家分享一些节日邮件营销的技巧。

其次，要佳节之景而设计一个邮件模板，企业可以在Rushmail邮件群发平台中，充分搜索并借鉴一些成功的模板，也可以直接在平台里面单独编辑，国庆佳节建议以红色为背景，因为红色代表喜庆，商家可以分别侧重于国庆节推广或中秋节活动宣传，另外，现在人们更习惯于使用移动端来收发邮件，所以，企业在设计邮件内容时也要考虑到移动端的浏览效果。

，主题上也要能脱颖而出，在国庆期期间，客户的收件箱会被各种各样的促销邮件挤得满满当当的，此时，需要不断优化邮件主题，以便使的邮件标题崭露头角，让用户选择打开你的邮件，所以邮件主题一点要开门见山，突出价值，要在邮件标题的前三个或四个词就抓住用户的注意力，并明确的传达有价值的信息，也可以在邮件主题中插入收件人的名称，让用户感到倍感亲切，觉得这封邮件是专门发给他的，Rushmail邮件营销平台提供提供多种邮件变量，邮件主题和邮件内容中都可以插入使用邮件变量，方便用户策划出个性化的邮件内容。

总结，邮件营销并7、投放效果评估更加真实不如想象中那么难，选择一款适合自己的EDM工具会让邮件营销事半功倍，Rushmail可以针对不同的行业的客户提供不提供的营销方案。

企业人物宣传片文案范文？

17.四季无冬，一生温暖。

弹罢奋斗曲，余音仍绕梁在这七个部分中，充分体现一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和型的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示十年发展成就及企业文化发展的辉煌，反映出化、人性化、现代化的管理理念，消费者能感受到是一个拥有实力、科学、祥和”的化大企业，从

而在心理上产生自然认同感。关于片中采用一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是十年来所取得的卓越成就。全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《》的宏图伟志。

风格调性东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。幕

画面：实景+动画特特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色

大字：2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。正”。俯、移整本书笼罩在金色的光芒下，见正”字在封面上飞速旋转，幻化_不同字体。

推、特 “正字停止旋转

新能源宣传文案范文？

要根据产品或服务来创作，没有什么格式，广告就是要创新，灵活．

随着科技的飞速发展，地球，人类的母亲，她正面临着一大灾难——能源紧缺。

首先，选择合适的发送时机，邮件营销是一个讲究时效性的宣传方式，如果你邮件发送时间过早则会很容易被用户遗忘，发送时间过晚会则会丧失营销时机，因此根据行业属性以及产品特性提前规划邮件发送的时间，比如说电商企业，国庆节期间，货物没法快递，比方说在线旅游网站，谁都知道长期间一票难求，门票水涨船高；诸如此类因素一定要考虑到，因为今年国庆有7天期，再加上上半年受的影响，很多人的行程变化都会有所调整，所以企业可以提前给用户发送自家的特色产品，以便给客户做参考和规划，其他行业可以在活动前一周开始进行发送。

我们离不开电，这是我们生活中不可或缺的;我们离不开石油，没有了它，我们的出行将变得十分不方便;我们也离不开煤气，没有了它，我们的饮食方面将会十分麻烦。

为了人们的健康，也为了地球，我们需要发明一种新能源来代替石油。

1.凝聚热量，分享阳光。 2.凝聚阳光，创造生活。

3.品于生活，能达天下。 4.品质生活，温馨选择。

5.清新生活，舒适沐浴。 6.情暖神州，福传万家。

7.让生活充满阳光。 8.热流千万家，欢“洗”你我她。

9.热情似火，阳光生活。 10.热情洋溢，畅快淋漓。

11.热水时尚，科技领航。 12.热水时尚，一触即“发”。

13.生态之能，吉祥之光。 14.世界的太阳能，太阳能的世界。

15.舒适的温度，健康的刻度。 16.舒适我牛，科技暖万家。

求广告文案写作的范文！

我喜欢的一则房地产广告文案：

相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的

本公司广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

他们有过多少甜蜜，多少磨难

或者，是没有人在乎

现在，日子慢慢好起来，他们有了更多的想法

但爱情越来越明媚

没有人会怀疑

这个下午已经阳光灿烂．

（这只是广告正文）

还有各个媒体适用的文案也不同，要针对不同的媒体特征创作不同的文案．

希望你能考个好成绩！！

直播预告文案范文？

3、受众数量更加巨大

做直播需要预热，预热包括短视频预热，站外预热等多种预热方式。而不管是哪一种直播预热方式，都需要有吸引力的文案，让用户看到的眼就对你的直播产生兴趣，从而进入你的直播间！

直播预热文案宣传做的比较经典的要属罗永浩的直播预热！我们从他的直播宣传文案中，总结了一些直播预热文案技巧！一、海报预热文案：

（基本上）不赚钱，交个朋友。（也许是）代网红。

这张直播预热文案，直接点明目的：为了交个朋友。拉近了和观众之间的距离，让人更有亲切感。且为了避免触碰广告法，用“基本上、也许是”这样的字眼，巧妙地将转为非。二、海报倒计时预热文案

倒计时5天如果不是全网____

怎么会让上千万人挤在一个屋子里买东西？

倒计时4天如果不能帮忙节省更多的____

怎么会让有事做的人也在这里呆上好几个小时？

倒计时3天如果没有大量地发____

怎么会让路人也兴奋得大呼小叫？

倒计时2天如果不能涨____

怎么会让这么多的人花了钱之后还心怀谢意？

倒计时1天如果不是全程都____

怎么广告文案包括广告标题，广告口号，广告正文，广告附文，要有一定的完整性．会让不买东西的人也舍不得离开？

这组倒计时预热文案的特色就是用“填空题”的形式，设置悬念，吊足了观众的胃口，吸引力十足。

企业宣传片文案范文怎样写？

相互支持着生活，在每个清晨和夜晚，没有人知道

片集公众号教你文案写作方法，文案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性的完善，包括演员的选择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等。这个就是重要因素。宣传片创意有千千万万种，正所谓，道生一，一生二，二生三，三生万物，其实千千万万种创意，都是从那几个简单的创意衍生而来。

创意可以从对比法、排比法、拟人法、夸张法、错位法、悬念法、法转法、主线法、拆字法、顶真法这10个创意方式出发。