线下集体看世界杯 线上世界杯

FIFA22淘宝买的线下有世界杯模式吗

近日，由万达院线游戏、胡莱游戏联合发行，足球体育游戏《 豪门足球风云 》即将迎来庆。一年间，《豪门足球风云》新增突破了675万的成绩。虽然无法匹敌MMO、MOBA等大游戏品类，但证明了作为一直被称之为小众的体育游戏用户潜力。而当市场变得理性、腾讯大厂相继推出竞品时，或许是时候让我们讨论这款游戏还能怎样推陈出新，稳居足球细分领域头部了。

有。淘宝买的线下fifa22生涯模式里有世界杯模式的。因为fifa22需要通过设置里面的生涯模式来选择世界杯模式，点击世界杯模式后就可以畅玩世b.测试类小游戏界杯啦，世界杯是通过淘汰赛的形式进行的。

线下集体看世界杯 线上世界杯

为什么看世界杯的人那么多？

1、世界杯主题包装

谈到足球，大家的态度可谓是两种极端。球迷们会废寝忘食、如痴如狂地守在电视机前观看足球赛事，情绪随着比赛的变化或激动或郁闷——自己支持的球队赢球了就会兴奋不已，输球了就会郁闷悲伤甚至愤怒，一个小小的足球，吸引了大家全部的注意，调动着所有人的情绪！但是对于一个不关注足球的非球迷来说，会非常不理解这种在广阔的场地上追着一个小球跑来跑去的事情。比赛的胜负跟自己没有直接关系，也不会对自己的生活产生什么影响，这种无趣的事情为什么会有这么多人狂热地迷恋它？

球迷就像是追星族,热衷为自己的偶像球队打call拉票,而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世界赛事面前争论不休。

今天我们就来聊一聊为什么球迷们会看球上瘾，看看潜藏在足球比赛中的心理学。

心理学罗伯特·西奥迪尼的发现人们有一种“浸在反射光荣中的心态”，就是人们会希望自己与能够提升自身自尊心的集体联系在一起，这种心态很好的说明了为什么球迷在所支持的球队胜利时会感到兴奋无比。球迷下意识地将自己喜欢的球员和球队的成功等同于自己的成功。在球队赢球时会欢呼呐喊、振臂高歌；输球时会郁闷寡欢、痛心疾首。

这种认同感是球迷和球队之间情感维系的纽带，那么自豪感就是将这个集体身份的自我认同再次推向一个高峰的助推剂。因为光荣和喜悦，球迷们会更愿意拥护球队，购员们的球衣、与他们有关的纪念品，时刻关注他们的消息。就算球队输了球，球迷们还是会愿意等待他们调整好状态，等下次比赛再次谱写辉煌篇章，对球队的认同和满溢的自豪感让他们虽然经受打击但依然忠诚。

二、精神的投射与情绪的宣泄

生活的压力与重担往往压得人喘不过气，我们急需一个情绪的宣泄口去释放压力，得到片刻的轻松，足球比赛对球迷来说无疑是的选择。

人生中所有令人快乐的事物都能让伏隔核释放多巴胺，当多巴胺被释放时，你的大脑会试图记住这个导致多巴胺释放的，这样你就能够再次获得快乐。对于球迷来说，足球比赛就是多巴胺分泌的具体，带球、过人、传球、射门都会充分调动球迷的情绪。心理学上将“个人把自己的思想、态度、情绪不自觉的反应与外界事物”的现象称为心理投射。球迷们在看球的过程中也幻想着自己在绿茵场上飞奔，征服对手获得成功，这种体验让他们着迷，并且也让他们从中获得了。

三、社交中的从众心理

从众心理是指：在群体压力下，个体在知觉、判断、信念与行为等方面自愿地与群体中的多数人保持一致的现象。如果一个人与群体格格不入、特立独行，那他其实受到的心理压力是巨大的。例如每到世界杯期间，大家对足球比赛的关注度和兴奋度空前高涨，即使有些人平时不关注球，这时候也愿意做个“伪球迷”，制造闲谈的话题，维持谈话的热络。

同时，足球的魅力也包括了它可以将我们和亲人朋友之间的距离拉近，一起看球会让彼此有共同的话题和共同的语言，偶然碰到观点一致的时刻，更难免产生“知己之情”。感情的升华，契机可能就藏在一场球赛里。

四、结果的不可预知性

足球比赛令人着迷的原因还在于比赛结果的不可预知性，在足球比赛里，不存在的强队和弱队，某一个不起眼的瞬间都可能成为令人振奋的关键点。2001年的十强赛，对阵阿联酋，舆论大势都不看好，因为队从来占不到便宜的乌兹别克斯坦被阿联酋轻松以4：1的成绩击败。但是后来队展现出从未有过的从容不迫，3：0大胜阿联酋，场面和比分，都是碾压级胜利。这就是足球比赛的魅力，不到一刻，你永远无法预测比赛的结果。

如何评价队在世界杯小组赛中的表现？

阿根廷国奥队

卡塔尔世界杯小组赛进行到现在，球队在“主场”表现堪称惊艳：“西亚雄鹰”沙特队逆转梅西领衔的阿根廷队，日本队逆转世界冠军“德意志战车”；

伊朗队掀翻威尔士队……这种规模性的崛起，不由让人有了更多期待：球队真的已经脱胎换骨，有了与强队分庭抗礼的实力？这届世界杯球队最终能给人多大的惊喜？

首先应该看到：这次球队逆袭，有一个基本前提——世界各区域足球距在减小。随着全球化的深入，足球交流也深入开展，交流必然带来整体上的更加平均。即便曾远远领先的美国篮球“梦之队”，参加比赛也未必有必胜的把握。

所以对球队来说，世界强队已不再高不可据悉，运动医学研究所是直属专门从事运动医学临床、教育、研究、运动队服务的单位。研究所完成了众多和省部级科研项目，并为队备战和参加国内外大型赛事保驾护航。攀。

对球队有利，是因为他们本来相对处于弱势地位，是一种以下拼上的心态，加之世界杯这种万众瞩目的大赛的催化作用，很容易激发强大的集体英雄主义精神，这些会转变为提升的战斗力，更容易打疯，取得意外战绩也不奇怪。

对世界强队来说，却是以强打弱，球员正缺乏这种劲儿。球员的职业重心在俱乐部，世界杯倒有些可有可无，加之本次世界杯又与联赛冲突，更加剧了球员这种“无感”，所以，他们很难有全力大干一场的心气。在距已经不大的情况下，翻车也是自然。

随着赛事的进行，这种文化因素的作用会出现转化：弱队一时的精神力量，很难支撑赛会漫长的一个月，往往逃不过再衰三竭的定律。而经历起落当心气消解后，反倒遭受自信心不足的困扰，容易出现“哗啦”的情形。是需要足够底蕴的，对当前的球队来说也不例外，所以前景不容乐观。

为什么那么多人对世界杯那么热爱？

2008年奥运会足球冠军

可以想想我们世界杯期间的状态，可能会找到。世界杯期间放眼全球，食品企业也在体育营销赛道上跑马圈地。麦当劳作为奥运会赞助商已有40年、百岁山牵手世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）、亿滋×英超联赛球队、怡宝聚焦马拉松赛事……从奥运会大IP到各种接地气的篮球赛、足球赛等，食品企业与体育营销的捆绑越来越深。，我们和朋友一起喝酒看球，大家喜欢的是这种氛围，一边聊天、一边喝酒、一边大骂某个球员、一边欢呼进球；甚至和不相认的邻桌食客也会时不时交流交流。这样的氛围，满足了人内心的交际需求。另外一点，世界杯期间，举办地也是热闹非凡，各国参赛球队、各路媒体、各国球迷聚集在一起，好不热闹。但小组赛结束后，小组没能出线的球队相继离开，我内心深处有一种说不出的淡淡凄凉，就像每个人都知道天下没有不散的筵席，但在即将散去时候却有一点淡淡的惆怅一样。我相信很多人内心其实都有不多的心理感受。所以我觉得因为人类是性动物，内心天然的向往集体活动，才是大家都喜欢世界杯的深层原因

世界杯插画-世界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广

2、限定款产品礼包

世界杯的海报首现于哪一年

世界杯的海报首现于1930年的乌拉圭

世界杯。

1930年乌拉圭以那个时代艺术装饰设计典型的图形创作了这一海报并开创了世界杯海报这一传统。1934年意大利世界杯海报是由插画家GinoBoccasile创作而成的。亨利·德斯负责法国1938年世界杯的海报设计,图中以站在世界之巅的球员为主体。

1950年,一场毁灭性的世界大战之后,世界杯被视为加强关系的重要机会,巴西选择布满了世界各国国旗图案的球袜来表达这一愿景。1954年,瑞士的设计有别于往届的绘画风格,图中扑救皮球的男子也没有穿着传统足球比赛的服装。那一年适逢足联成立50年。

1962年,智利世界杯GabarinoPonce的海报设计是从300多件作品中挑选出来的。海报上足球被染成红色代表东道主智利干燥的沙漠。1966年,这一年可以说是世界杯推广的重要时刻,因为英格兰成为个创造吉祥物的东道主。狮子威利成为了英格兰的象征,并延续至今。

墨西哥人1968年奥运会会徽的设计手法为这个行业树立了新的标准,因此毫无疑问的,墨西哥人在两年之后的世界杯上延续了这种手法。1978年阿根廷世界杯海报设计很简单,海报上是身披蓝白间条衫球员相拥庆祝的剪影。其寓意不言而喻,最终也是潘帕斯雄鹰如愿以偿。

1982年,西班牙世界杯的海报设计相当的“西班牙”,这个作品是由加泰罗尼亚印象派画家琼·米罗创作的,几乎一笔一画间都透着和高迪的精髓。在举办世界杯仅16年之后,墨西哥又一次成为了东道主,设计师在阿兹特克建筑上投入了一个阴影来展示墨西哥的传统文化。

1990年,意大利世界杯采用意大利罗马斗兽场这样壮观的建筑作为海报设计,对于一个希望展示自己体育遗产的来说是一个不错的选择,设计师AlbertoBurri通过在球场四周点缀世界杯决赛诸强的国旗向全世界发出“邀请”。

1998年法国世界杯的海报是由蒙彼利埃高等美术学院的学生NatalieleGall创作而成的,他的这幅作品赢得了1998年世界杯海报的设计大赛,并得到了大家的一致好评。

“现代性”被德国世界杯组委会认为是中心思想,海报设计成夜空下繁星点缀的足球图案,象征着这个对全球的接纳。

2014年,巴西设计师KarenHaidinger试图将巴西标志性的明亮色彩和亚马逊雨林结合在一起,并以此作为海报的设计理念。这位艺术家还设法将巴西的版图形状嵌入到海报中。

2018年世界杯的海报由艺术家IgorGurovich设计,传奇门将莱夫·雅辛成为海报的主角。

2022卡塔尔世界杯海报

本次世界杯海报全部由卡塔尔艺术家布塞娜·阿勒穆夫塔创作。主海报描绘了抛向空中的传统头饰,象征着卡塔尔和地区对这一足坛盛事的庆祝和球迷热情。配套海报则展现了地区对足球的热情,以及足球所蕴含的家庭团聚的特别意义。

阿勒穆夫塔表示:“我的主要创作灵感来源于群体记忆的概念。我的大部分作品集中于过去的经历和记忆,并将它们与现在联系起来,进而以当代的方式将它们叙述和留存。卡塔尔世界杯的系列海报也呼应了这一概念,我希望为大家讲述卡塔尔足球文化的故事。”

怎么评价2018年世界杯吉祥物“扎比瓦卡”？

单单是看花纹的话有点像猴子,看外观的话有点像二哈,不过样子还挺帅,大家喜欢就好。

世界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广

说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事,毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的赞助,常规的体育营销套路(比如请球星、做赞助)其实对普通公司并没太性。

但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点,普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹,下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。

如果你做的是线上产品,那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了,其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题,然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。

若想要增强用户的认同感,甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤,以供用户使用并分享,而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。

另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动,也能有效促活。

若是线下产品,可以通过做世界杯主题的产品包装,从而进行主题推广活动;你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时,通过活动二维码或者外观设计用户线上分享传播。

可以针对世界杯的主题内容,推出世界杯限定款产品套餐,仅仅在世界杯期间对外销售。

比如线下餐饮可以推出世界杯套餐,如果更细分的的话,还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等,就如同当年《来自星星的你》大火的时候,许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来作借势。

3、游戏类互动活动

互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了,对于线下推广而言,许多H5小游戏的内容策划,也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世界杯可以有以下几种方式:

a.射门类小游戏

用户玩点球或者射门类的小游戏,不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。

其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动,无论是在房地产销售中,还是在线下大型卖场中都时常能见到。

测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的,对于世界杯而言,可以通过各种世界杯主题相关的问答,测试最匹配的球星、气质的球队、在足球中最适合打的位置等。

还可以通过借助今年线上问答类产品的形式,做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答,通过得分给予不同的奖励。

c.类游戏活动

可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中,比如说“阿根廷队获胜就免单”,“进一个球,就减XX元”等趣味活动,这类活动都有噱头,很好地嫁接了产品营销活动与世界杯之间的关联性,容易吸引消费者的关注,引发传播。

每一场比赛还能做一些球赛结果类活动,利用“预言帝”之类的概念去包装传播,效果也不会太。

d.拉票类活动

通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播,我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。

真人类的活动主要适用于线下商业的推广,比如按照世界杯的比赛日程,品牌方自己也举行一场“世界杯”赛事,可以是小型真人球赛,也可以是桌上足球比赛,甚至可以是足球游戏的竞技赛,的竞技赛等等。

4、话题借势及海报传播

每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间,的借势海报就层出不穷,比如的宝马海报就赢得了业界赞誉。

海报的制作不但要符合品牌特性,也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程,大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。(因为多数品牌并没有得到授权)

制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力,需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察,最主要的是动作要快,否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座,那就真的要看创意团队的功底了。

5、通用内容传播

通用型的内容其实很多,更多是适合微博微信等新媒体传播渠道,适合做一些常规的主题内容输出。

这类内容具有e.真人世界杯活动代表性的有:女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵,还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。

这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容,无论是作为微信推文,还是漫画,或者今年爆红的短视频,都是非常有传播力的。

红线:注意版权风险

品牌方要注意的是版权问题,无论是世界杯还是NBA还是奥运会,都是有版权的。只有授权的合作伙伴才能使用相关标志logo,这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击,就是为了蹭热点的同时避免版权。

其实版权问题规避的办法还是很多的,比如用插画剪影的方式代替球星照片,用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼,用文案手法去侧面仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报,都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。

小结

世界杯是今年关注度的,各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉(如奥运的NIKE),也有不少品牌曾手握一把好资源(甚至是赞助商资源)却没有获得应有的反响。

以品质做基石世界杯《豪门足球风云》庆再度破局足球细分领域

里奥·梅西（Lionel Andrés Messi），生于1987年6月24日，阿根廷足球运动员，现为巴塞罗那的前锋球员以及阿根廷的国脚，他被大众称为“新马拉多纳”。2009年12月1日，梅西凭借着08-09赛季带领巴萨取得西甲、国王杯、欧洲冠军联赛三冠王，击败C罗获得2009年欧洲金球奖。

距离2018年世界杯开幕还有不到一个月的时间。当世界杯的序幕再度拉开，不难想象，同比4年前，厂商们再度布局 体育 游戏。而在此时，万达院线游戏携手胡莱游戏，已经在 足球 细分领域首摘硕果。

用内容本身收获玩家口碑比借势营销更为重要

“世界杯是热点，足球游戏借势营销确实非常契合，但归根到底还是取决于产品本身。”

正像胡莱游戏暨万达院线游戏CEO黄建所谈到的，譬如军迷对待军事游戏，对于足球游戏的大部分用户——球迷来说，对足球 运动 本身有着专业的素养。无论是从游戏规则、球员的动作、走位，还是球星风格，都有着较高的评判标准，他们期待在游戏中体验到更为真实、及时的足球 竞技 。因此，对于这群高游戏忠诚度、高付费能力的用户，实则对产品内容本身的要求更高。换言之，游戏的内容要经得起这些核心用户们的推敲。

《豪门足球风云》是一款以5大联赛为背景的游戏，从核心球迷的需求出发，游戏采用了3D视觉效果与半手动作方式。玩家可以在进攻下，中球过半场时使用相应技能，在传球、射门时进行控。

《豪门足球风云》游戏画面

但不同以往的足球游戏，在取得FIFPro的球员授权后，《豪门足球风云》按照现实球星情况有针对性的设计了球星技能。比如，C罗强大的“头球”与“吃饼”能力、克罗斯的“节拍器”，玩家通过不同技能搭配可令球队阵容产生不同效果。同时，游戏球员数据库还会根据实际状况实时更新，比如游戏版本中加入了小钢炮奥巴梅扬，大英帝星林加德等等。

依靠内容持续留住用户。事实上，从内容设定可以看出，《豪门足球风云》希望给到玩家的，或许并不仅是单纯的足球游戏体验，更成为了懂球、爱球、专业球迷的聚集地。

联合胡莱游戏联合发行，“细水长流”式打造足球竞技细分品类头部产品

“足球游戏始终属于小众品类，4年以来市场上并没有迎来真正意义上的爆发，一直保持平稳发展。” 胡莱游戏暨万达院线游戏CEO黄建曾坦言。

正因足球游戏的用户较为核心、相对固化，但这也反向使腾讯、等大厂入局会对这个细分领域产生的影响并不会干涉到游戏本身的运营。因此，《豪门足球风云》的长期发展，更依靠于“细水长流”的方式，这首先体现在大浪淘沙之下运营好积累的用户群体。

为了回馈游戏核心玩家，《豪门足球风云》在庆之际即将推出“17-18赛季联赛球员纪念卡限时招募”“限时豪门礼盒”“人专题脑力训练”“庆大作战”等8大活动。不仅在游戏内部通过大量奖励回馈忠实玩家，更激励这些玩家们在游戏内外自主形成话题圈，之后再逐步通过球迷间的口碑传播逐渐发挥效应。

《豪门足球风云》庆活动内容

《豪门足球风云》中，玩家对热门话题的讨论

另一方面，从《中超风云》等多款体育产品来看，无论是万达院线游戏，还是胡莱游戏，双方在产品发行与运营上有着相当程度的积累，了解移动游戏用户需求。此次万达院线游戏与胡莱游戏强强联手共同发力，可以进一步为什么体育营销越来越受到食品企业的重视？品牌营销仅仅只是表面现象，逆周期带来的品牌红利更值得深究。使用双方优势，扩大该产品的品类影响力，从而提高《豪门足球风云》的长线发展的能力。

拥抱“足球年”，以产品深耕为足球热爱者们带来惊喜

对于相比市场其他竞品领先一步的《豪门足球风云》而言，迎来世界杯“足球年”的时间节点，是机遇，更是挑战。倘若依靠“世界杯”话题热度带来的老玩家回流效果可能不错，但进一步真正辐射到泛用户却并不简单。

以往的世界杯不仅仅是核心球迷的盛宴，更是跨行业、跨受众的一场体育盛会，“足球”概念也会辐射更多非核心的球迷，让他们熟知足球游戏的规则、球星风格以及球队打法。因此，作为移动游戏头部产品，《豪门足球风云》首先推动产品内容沉淀，着重场景设计、AI、球员动作等细节处理上进行打磨，提高游戏代入感，以内容作为核心竞争力，令游戏有能力承接新受众们。

另一方面，《豪门足球风云》会在世界杯期间推出大型资料片，在万达院线游戏与胡莱游戏的配合下，将会整合线下资源一起来做资料片的宣传。这样一来，通过结合双方的资源，进一步引发被世界杯“教育”后新球迷们的共鸣，打响《豪门足球风云》的游戏品牌。

结语：

品质与专业，是一款体育手游的基石。我们看到，《豪门足球风云》在世界杯足球年，走的路子并非是一味蹭热度的借力打力，而是依旧以自己的节奏，逐步丰富体育竞技品类游戏的边界，在游戏内外针对更多核心玩家进行更多内容补充，以此争取获得国内2亿球迷的认可。

的确，虽然《豪门足球风云》已经一岁，现阶段也取得了较好的成绩，但对于这款游戏，仅是开始。我们也期待通过这款游戏，能挖掘体育用户更多潜力，成为有体育精神的移动游戏，迎来口碑与流量的双赢。

世界杯期间,口味王在以下哪些城市

若要增加些话题性和稀缺感,还能使用一些“限时供应”等小技巧,比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买,如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。

世界杯期间,口味王在杭州，广州，西安海口等城市均有口味王的线下活动。槟榔有害口腔健康，建议不要吃了，可以吃一些口香糖，口味王作为槟榔行业的龙头位置： 右边锋;前腰;左边锋;影子前锋老大，其主要的线下活动集中在南方的城市。

签约阿根廷国足 晋江食企——走进世界杯 好看更好吃

近日，盼盼食品签约阿根廷国足，正式成为阿根廷足球队的休食合作伙伴，开启了晋江休闲食品向全球输出品牌力量的新征程。从冬奥会到锚定卡塔尔 世界杯 ，从国内到国外，盼盼食品把体育营销进行到底。

而以盼盼食品为代表的一晋江食品企业，也在尝试通过赞助体育赛事、研发运动食品、打造品牌的体育基因等方式，为品牌的发展迎来新势能。

持续加码体育营销

近日，在体育营销上，盼盼食品又下了一盘大棋。

9月30日，盼盼食品与阿根廷足球队战略合作签约仪式在举行，标志着盼盼食品正式官宣成为阿根廷足球队区赞助商。

谈及合作的缘由，盼盼食品蔡金垵表示：“盼盼食品将把服务冬奥会的经验和智慧，运用到足球事业发展，以冬奥标准服务全球消费者。此次强强联合，相信会为全球球迷带来视觉和味觉的双重美好体验。”

从盼盼食品获悉，为了让球迷与消费者更好地感受到世界杯的氛围，以盼盼食品与阿根廷足球队合作为契机，盼盼食品精心打造了“一起拼，痛快赢”等世界杯宣传口号，并开发了以阿根廷队形象为主题的盼盼麦香鸡味块、盼盼豹发力能量饮料、盼盼艾比利薯片等产品，携手阿根廷足球队，与世界球迷共迎2022年卡塔尔世界杯。

当然，盼盼体育营销远不止于此。盼盼食品相关负责人表示，除了与阿根廷足球队达成战略合作外，盼盼食品还同步签约大运会、亚运会，成为两大盛会的赞助商。

盼盼食品的体育营销并非个例。随着体育运动受到越来越多大众关注，晋江体育用品迎来了新的爆发点，而晋江食品也在积极探索与体育运动更多元的合作方式。

在食品与体育赛事的碰撞中，晋企也在尝试与不同体育资源进行跨界合作。盼盼食品自创业以来，便积极参与各项体育事业，打造从国内到的矩阵式体育营销：国内赛事如职业篮球联赛（CBA）、马拉松赛事、篮球、花滑、电子竞技大赛等，赛事如世界杯、2022年冬奥会和冬残奥会等；雅客长白甘泉先后与体队、击剑队和帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群……

业内人士表示，随着近年来大力推动“全民健身”事业发展，对体育产业结构进行了一系列的调整升级，体育赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。而伴随近期国内体育赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛，体育市场也在低估之后迎来复苏，而食品企业对于体育资源的争夺将更加激烈。

国籍： 阿根廷不止“体育营销”一面

从营销层面上来讲，体育营销有诸多的天然优势。

以品牌代言为例，记者在走访过程中发现，今年已有两三家食品企业正在通过不同渠道与体育明星接触，洽谈品牌代言、直播带货、品牌展露等机会。借助今年的数个体育赛事，增加企业产品与体育之间的联结。

有不愿具名的食品企业负责人透露，目前其所在的企业正在接触体育明星。该负责人分析，目前，流量明星代言虽然能够在短时间内带来一定的曝光率，但是其“暴雷”风险高，不利于正在进行品牌年轻化转型的部分食企。一旦出现舆论风波，大部分中小企业的能力较弱，无法及时应对，反而降低品牌美誉度。而体育明星有更严格的筛选、管理机制，随着大众对体育运动认识的增加，更能够传递给消费者安全、营养等方面的印象。该负责人相信，合适的体育明星代言能够为企业品牌及产品带来更加利好的长久效益。

从消费者心智层面，体育本身的特性，让传播无国界。

盼盼食品相关负责人分析指出，体育是世界性语言之一，它完美地打破了文化、语言和种族等障碍，是全世界关注的焦点事业；体育竞技则展示了更高、更快、更强的体育精神，这种正能量、向上的活动，本身就具备话题性，加上互联网的传播，娱乐、互动、情感等话题，吸引了广大球迷（消费者）参与互动，是极好的品牌建设阵地与营销阵地。简而言之，体育营销成为品牌与消费者互动、企业文化与消费者对话、产品与消费者沟通的营销方式之一。

也正因为如此，企业纷纷抢占、布局、深耕体育营销。据管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占但我们也要看到，任何人类事业背后都需要一种强大的精神文化因素支撑。从这个角度分析，开赛以来的形势，对球队是有利的，对世界强队是不利的。认识到这一点，既有利于我们对当前结果认识更为清楚，也有助于我们预判以后的走势：近七成。食品行业中，可口可乐、麦当劳等品牌玩转体育营销在业内有口皆碑，打造出无数次营销界的经典案例，是体育营销的“老司机”。

从体育行业本身的市场变化，给予品牌更多想象空间。

禹唐体育提出，在全球范围内，很多 娱乐休闲 活动都在赛事IP化，比如台克球、匹克球，当然还有已经规模化的无人机竞速、冲浪等运动，这些都能为品牌提供强有力的赞助机会。

“体育赞助市场已经基本从不确定性中恢复节奏。”不少业内人士表示，随着全动的兴起和热潮，未来国内体育市场上还将会出现以大众为主题的娱乐性赛事和非职业赛事，这将会给其他小众或新成立的品牌进入体育领域的契机，也将是无限的机遇。

重构体育营销新格局

体育赛事不仅是运动员冲金夺银的竞技场，也是全球运动品牌争夺市场版图的角斗场。多年来，盼盼食品借力冬奥会等各种体育赛事，入局体育营销，深耕细作，做深做透，形成自己一套独特的深度。

近期，在盼盼食品与阿根廷队的签约仪式上，盼盼食品提出“战略聚焦，重塑烘焙基业”，资源全面向“新鲜战略”聚焦，快速拉起盼盼烘焙第二曲线增长，并与全国工商联烘焙业公会、中粮粮谷、蒙牛乳业、精益油脂进行《国民营养早餐》签约。此外，盼盼食品还面向全球宣布“盼盼新鲜烘焙战略升级”，发布《盼盼面包六大“新鲜”标准》，推出盼盼烘焙类14个单品，从口味、原料、包装等方面全面升级产品，全方位提升消费者体验。

无偶，盼盼食品成为2022年冬奥会和冬残奥会赞助商、供应商的发布会上，不仅推出“盼盼熊”全新IP，融入盼盼品牌焕新升级，还推出具有行业影响力的，让一场简单的发布会内涵十足。紧接着围绕“冬奥品质”，盼盼食品进行全媒体、全矩阵的营销，让冬奥冠军隋文静、韩聪通过广告、探厂等形式，把盼盼食品与“奥运品质”“冠军品质”深度融合。

“品牌在必要时需要将注意力从IP和运动员身上转移，转而做一些创新性的投资和策略。近段时间，我们看到有一些头部品牌正在重新规划自己的体育赞助投资格局，这并非个例。”业内人士表示。

如近期，百事在赞助十年超级碗中场表演秀之后，决定退出这一项目，然而百事公司仍然与NFL续签了新的合作伙伴关系，确定将在新赛季为球员开发一款新的产品并于2023年向消费者供应。

正如上述案例所示，食品与体育的碰撞并非仅停留在营销层面。作为能量补充，烘焙代餐、运动饮料、休闲零食等品类的身影在体育运动中并不少见。

和专业的体育机构合作，了解更深层次的市场需求，获得技术合作已经是食品企业寻求运动类产品突破的主要选择之一。

以近年来发展迅猛的亲亲食品为例，早在2018年，亲亲食品就与运动医学研究所签订战略合作协议，发挥双方各自优势，双方合作开发果冻型功能性运动食品，共同发展大众健身与健康管理市场。

在当时的签约现场，运动医学研究所相关负责人接受媒体采访时表示，这是首次与国内企业合作开发果冻型功能性运动食品，今后将根据运动消费人群需要，开发满足补充能量、促进运动健身等不同需求的运动营养食品。

亲亲食品方面表示，未来体育健康消费市场空间巨大，亲亲进入运动食品领域将为企业拓展新的市场份额。

今年世界杯有什么看点？

一、认同感与自豪感

本来，德国队在本届世界杯上的前景并不为人看好，他们失去了巴拉克、韦斯特曼、特雷施等一干悍将，特别是没有了巴拉克，德国队成了由一群年轻后生组成的“娃娃军”，在足联预测世界杯32强的首发阵容当中，德国队是平均年龄的一支。

不过，德国队的大胜，却让他们一跃成为本届世界杯的夺冠热门，德国的足球贝肯鲍尔认为，这支德国队的表现如此出色，澳大利亚输四球已属幸运，“他们完全有能力创造前辈的辉煌。”他所指的辉煌，无疑就是世界杯冠军。

事实上，从世界杯历史来看，德国队有两大宿命：一是德国每次世界杯夺冠间隔不会超过20年，如今德国队距离上次世界杯夺冠恰好是20年；二是德国队世界杯冠军距上一个亚军8年，如今德国队距离2002年的亚军恰好8年，如今这两大宿命都到了应验的时候，难怪就连巴西人罗纳尔多都公开宣称：“德国队是本届世界杯的冠军热门。”

再就是谁能得冠了

非洲的能力是个看点！我的看点就是意大利能神乎的卫冕

当然是阿根廷的梅西了

中文名： 里奥·安德列斯·梅西

外文名： Lionel Andrés Messi

别名： leo阿根廷队、小跳蚤

出生地： 阿根廷圣菲省罗萨里奥市

出生日期： 1987年6月24日

身高： 169cm

体重： 64kg

运动项目： 足球

所属运动队： 巴塞罗那

主要奖项： 2009年金球奖

2008年世界足球先生第二名

08/09西班牙国王杯金靴奖

08/09欧洲冠军联赛金靴奖

2009FIFA世界足球先生

英文名：Lionel Andres Messi 中文名：里奥·安德列斯·梅西 昵称：leo(小名)、pulga(西班牙)、rere(阿根廷) 外号:小跳蚤<形容其完美的一对一能力> 国籍：阿根廷 俱乐部：巴塞罗那足球俱乐部 位置：右边锋 前腰 影子前锋 右前卫 中锋 出生日期：1987年6月24日 出生体重及身长：3公斤，47公分里奥.梅西 星座：巨蟹座 出生地：阿根廷 圣菲省 罗萨里奥市 用脚：左脚 队号码：10 2006世界杯号码：19 俱乐部号码：10 效力俱乐部历史： 1995-2000 阿根廷 纽维尔老男孩足球俱乐部 2000-2004 西班牙 巴塞罗那B队 2004至今 巴塞罗那队 队生涯：阿根廷 家庭状况双亲：豪尔赫和西里娅，大哥，嫂子，侄子和侄女，二哥，小妹妹 年薪：1100万欧元+300万浮动 2009总收入2860万欧元 阿根廷10号

[编辑本段]集体荣誉

FC巴塞罗那俱乐部

2009-10赛季 西班牙甲级联赛冠军 2009-10赛季 世俱杯冠军 2008-09赛季 欧洲超级杯冠军 2008-09赛季 西班牙超级杯 2008-09赛季 欧洲冠军联赛冠军 2008-09赛季 西班牙甲级联赛冠军 2008-09赛季 西班牙国王杯 2006-07赛季 西班牙超级杯梅西庆祝进球 2005-06赛季 欧洲冠军联赛冠军 2005-06赛季 西甲冠军 2005-06赛季 西班牙超级杯

2005年U20足球锦标赛冠军

[编辑本段]个人荣誉

2005年世青赛射手，球员 05/06欧洲21岁以下金球奖——金童奖（都灵体育报） 2005年阿根廷足球先生 05/06欧冠新人 05/06FIFPro 新人 06/07入选欧足联评选阵容 06/07年度西甲拉美球员 2007年世界足球先生第二名 2007年金球奖第三名 06/07西班牙外援 06/07阿根廷海外球员 06/07体育画报运动员 意大利体育邮报2007度世界阵容，南美阵容 欧洲时尚杂志《GQ》2007年度西班牙最性感先生 2007年欧洲新秀奖（米兰体育报） 2007年度最有价值球员（每日体育报） 06-07赛季西甲拉丁美洲球员 “连过五人”的进球在06-07赛季以及2007年度各项进球排行榜上均列首位 2007年度西班牙体育奖拉美运动员 07/08西班牙《公众报》评选的外援 入选体坛周报07/08赛季西甲阵容及“欧洲体育”欧洲阵容 2007/2008赛季FIFPro(职业球员联盟)年度阵容。 2008年度欧洲金球奖评选第二位（银球奖） 2008年世界足球先生第二名 08/09西班牙国王杯金靴奖 08/09欧洲冠军联赛金靴奖 2008-09赛季西甲外籍球员 2008-09赛季欧洲体育杂志联盟(ESM)公布了2008/09赛季欧洲 2008-09第二屇迪斯蒂法诺杯得主 2008-09年度拉美运动员奖梅西在赛场 2008-09赛季欧洲冠军联赛前锋 2008-09赛季欧洲冠军联赛球员 2008-09赛季西甲联赛球员 2008-09赛季西甲联赛前锋 2009年欧洲金球奖得主

FC巴塞罗那俱乐部

2009-10赛季 西班牙甲级联赛冠军 2008-09赛季 欧洲超级杯冠军 2009年世俱杯冠军 2009年西班牙超级杯 2008-09赛季欧洲冠军联赛冠军 2008-09赛季西班牙甲级联赛冠军 2008-09赛季西班牙国王杯 2005-06赛季西班牙超级杯冠军 2005-06赛季欧洲冠军联赛冠军 2005-06赛季西甲冠军 2004-05西班牙超级杯冠军 2004-05赛季西甲冠军

2005年U20足球锦标赛冠军

各大主力，各大球星，各赛，各大，全是看点

阿根廷是大热门

马拉多纳很抢眼

黄油手~

实力都在减退。。。