广告文案策划比赛方案怎么写广告比赛主题

智创体育 2024-09-21 08:29 1

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广告文案策划比赛方案怎么写广告比赛主题

1、这个非一日之功，给你个模板，然后你多看看网上别人写的。

2、前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

3、正文：部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

4、一、营销环境分析1．企业市场营销(2)市场的构成:?构成这一市场的主要产品的品牌?各品牌所占据的市场份额?市场上居于主要地位的品牌?与本品牌构成竞争的品牌是什么??未来市场构成的变化趋势如何?环境中宏观的制约因素。

5、(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：?总体的经济形势?总体的消费态势?产业的发展政策(2)市场的、法律背景：?是否有有利或者不利的因素可能影响产品的市场??是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，?企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处??这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素:?企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况。

6、(1)市场的规模:?整个市场的销售额?市场可能容纳的销售额?消费者总量?消费者总的购买量?以上几个要素在过去一个时期中的变化?未来市场规模的趋势(3)市场构成的特性:?市场有无季节性??有无暂时性??有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势:?现有的消费时尚?各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。

7、(1)现有消费群体的构成，?现有消费者的总量?现有消费者的年龄?现有消费者的职业?现有消费者的收入?现有消费者的受教育程度?现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，?购买的动机?购买的时间?购买的频率?购买的数量?购买的地点(3)现有消费者的态度，?对产品的喜爱程度?对本品牌的偏好程度?对本品牌的认知程度?对本品牌的指名购买程度?使用后的满足程度?未满足的需求3.潜在消费者。

8、（1)潜在消费者的特性，?总量?年龄?职业?收入?受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，?现在购买哪些品牌的产品??对这些产品的态度如何??有无新的购买??有无可能改变购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，?潜在消费者对本品牌的态度如何??潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。

9、(1)现有消费者，?机会与威胁?优势与劣势?重要问题(2)潜在消费者，?机会与威胁，?优势与劣势?主要问题点，(3)目标消费者，?目标消费群体的特性?目标消费群体的共同需求?如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析。

10、(1)产品的性能，?产品的性能有哪些??产品突出的性能是什么??产品适合消费者需求的性能是什么??产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，?产品是否属于高质量的产品??消费者对产品质量的满意程度如何??产品的质量能继续保持吗??产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，?产品价格在同类产品中居于什么档次??产品的价格与产品质量的配合程度如何??消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，?产品的主要原料是什么??产品在材质上有无特别之处??消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，?产品通过什么样的工艺生产??在生产工艺上有无特别之处??消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，?产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称??产品在外观和包装上有没有缺欠??外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"?外观和包装对消费者是否具有吸引力??消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，?在性能上有何优势?有何不足??在质量上有何优势?有何不足??在价格上有何优势?有何不足??在材质上有何优势?有何不足??在工艺上有何优势?有何不足??在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。

11、(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。

12、(1)企业赋予产品的形象，?企业对产品形象有无考虑??企业为产品设计的形象如何??企业为产品设计的形象有无不合理之处??企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，?消费者认为产品形象如何??消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗??消费者对产品形象的预期如何??产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。

13、(2)消费者对产品定位的认知，?消费者认为的产品定位如何??消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗??消费者对产品定位的预期如何??产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，?产品的定位是否达到了预期的效果??产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。

14、(1)产品特性，?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点(2)产品的生命周期?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点(3)产品的形象，?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点(4)产品定位，?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。

15、?市场占有率?消费者认识?企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。

16、?主要的竞争对手是谁??竞争对手的基本情况?竞争对手的优势与劣势?竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。

17、?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

18、?开展的时间?开展的目的?投入的费用?主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

19、?广告活动针对什么样的目标市场进行??目标市场的特性如何??有何合理之处??有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。

20、4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，?诉求对象是谁?诉求重点如何"?诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。

21、?广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处??广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

22、?媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处??广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?8.总结。

23、?竞争对手在广告方面的优势?企业自身在广告方面的优势?企业以往广告中应该继续保持的内容?企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标:1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。