基普罗普2012伦敦奥运会(12年伦敦奥运会p卡)

伊利文化价值观 [伊利：价值观驱动奥运营销]

美国调查机构Toluna在伦敦奥运会开幕前对美国消费者进行了一项调查，调查结果显示，37%的受访者认为耐克是伦敦奥运会赞助商，只有24%的受访者认为阿迪达斯是赞助商。不知出资1亿英镑赞助伦敦奥运会成为其TOP合作伙伴的阿迪达斯看到此项调查结果，会如何反思自己的奥运营销策略。

基普罗普2012伦敦奥运会(12年伦敦奥运会p卡)

基普罗普2012伦敦奥运会(12年伦敦奥运会p卡)

基普罗普2012伦敦奥运会(12年伦敦奥运会p卡)

基普罗普2012伦敦奥运会(12年伦敦奥运会p卡)

有这样一种说法，每投入1亿美元可以提高品牌知名度1%，而赞助奥运会可以提高3%。可见，奥运营销是提高品牌知名度的重要途径。但是，奥运营销并非只有赞助一条路。

2012年7月15到24日，伦敦奥运会开幕之前，行驶在伦敦大街小巷的标志性红色双层巴士，其中有400辆有些特别—车身上是人面孔，他们不是明星名人，只是一些普通的人，但正如车身上的那句广告语“Ordinary People Extraordinary Story”（平凡人不平凡的故事），他们都有与奥运精神高度契合的感人故事。伦敦奥运会期间，这些彰显人形象的大巴穿梭在伦敦街头，为伦敦市民和来自世界各地的游客提供服务。此次活动由企业伊利推动，伊利以价值观的品牌宣传运动诠释奥运精神，实现了奥运营销升级。

情感营销：平凡人的不平凡故事

“现代营销学之父”菲利普·科特勒指出，营销3.0时代的核心是价值驱动营销。企业进行市场细分，完成企业和产品的异化定位后，必须以服务世界、促进发展进步为自己的使命、愿景和价值观，在功能、情感和精神三个层面形成品牌价值主张，与消费者的价值需求形成共振，才能在新科技浪潮下，实现价值驱动营销。也就是说，在营销3.0时代，企业营销要引起消费者的价值观共鸣，甚至提出一种具有普适性的价值观，满足并消费者。

当7位普普通通的运动员在“伦敦碗”点燃204枚铜花瓣圣火之时，“激励一代人”的奥运精神也被点燃并广泛传播。与此同时，舆论也有了微妙的变化。相比的得失，奋斗、拼搏、坚持与鼓励等情感化的诉求比以往任何一届奥运会都更深入人心，而奥运营销的品牌之争也演变成情感对话和价值观诉求的较量。

耐克在伦敦奥运会期间推出全球统一广告片“活出你的伟大”，通过对“伟大”的独特解读，让消费者领悟每个人都拥有震撼人心的力量。异曲同工，伊利开创性地运用境外资源，通过伦敦标志性的双层红色巴士，在伦敦街头上演了一出“平凡人不平凡的故事”：4组从普罗大众中选的健康人士，以特有的东方面孔，出现在日夜穿梭于伦敦大街小巷的红色巴士身上。伦敦的一位专栏作者撰文说：“普通的人已经学会从生活中找到更多的闪光点，开始享受生命的意义。”

无论是伊利还是耐克，都基于奥运精神和平台，对价值观进行重塑，将有关生命和运动的价值传递给消费者，以此与消费者进行精神对接与认可。而这正是企业奥运营销乃至所有营销活动的核心—打动自己的消费者，而不是奥组委或其他机构。

于是，承载着“平凡人不平凡的故事”的红色双层巴士行驶在伦敦街头，向世界展示当代人的生活方式和健康理念，以及更深层次的奥运精神，是对奥运文化、文化以及伊利企业文化进行整合式传播。“平凡人不平凡的故事”，其意义已经不仅仅是一个企业的商业活动，正如伊利执行总裁张剑秋所说，更多的是“一种对奥林匹克精神的诠释，对健康生活方式的传递，是一种公益形象展示，也符合奥运城市伦敦的整体舆论氛围”。

伊利奥运情感营销之所以能够成功，重要的原因在于它的亲民。无论是主题定位、故事主人公和内容的选择，还是推广及参与方式，都走了一条亲民路线。

出现在伦敦巴士上的不是奥运冠军，也不是明星名人，而是普通人，是有故事的草根“民星”。将品牌聚焦普通消费者，挖掘平凡人真实的故事与奥运精神的契合点，更容易引起大众共鸣。

弯道战术：奥运营销价值化

与奥运会的赞助“拥挤”不同，伦敦奥运会赞助名单上的企业非常少，只有宏碁和水晶石两家企业成为奥运合作伙伴。企业大面积撤退，从一个侧面说明企业逐渐成熟，在中短期营销目标及长期市场战略方面，开始进行理性的选择。

奥运会举办城市及所在或者大洲是不是重要的目标市场，这是任何企业都要考虑的赞助先决条件。本届奥运会，伦敦、英国和欧洲是发达地区，高端品牌和产品云集，这让企业、品牌面临尴尬的选择：有实力赞助的大企业缺少在当地具有足够影响力的品牌产品；而以低端制造产品占领欧洲市场的企业，大部分量小势微，没有实力参与赞助。再加上时问题影响消费者观看奥运比赛，企业选择远离奥运会赞助圈也就不难理解了。

与此相比，签约或外国运动队采用“弯道战术”，与奥委会或者伦敦奥组委没有直接关联，却以“擦边球”的方式让企业、品牌在奥运舞台上得以展示。

以服装企业为例，据统计，伦敦奥运会，共有9家服装企业赞助了包括在内的20个、38个运动代表队或明星运动员，以少的投入力求将奥运营销价值化。

在国内承受巨大库存压力的李宁，却在伦敦大放异彩。估计有600多名各国运动员组成了“李宁奥运军团”，李宁赞助的乒乓球队和羽毛球队包揽了所有比赛项目，而男篮世纪大决战中，西班牙队球衣上醒目的李宁商标更是赚足了全球亿万观众眼球。

精心策划：执行代言人

选择明星运动员作为品牌代言人，是一种简单、常见而又效果显著的奥运营销方式。相比赞助一支代表队的撒网形式，请代言人就如同“点对焦”—高度聚焦，关注度高。但是赞助明星运动员也有风险，一旦运动员比赛成绩不佳，企业的投入就打了水漂。如果运动员一鸣惊人，那么企业在其身上的投资就会爆炸式增值。因此，企业挑选运动员做代言更像是一场押宝式的局，不仅需要运气，更需要敏锐的眼光和扎实的幕后工作。

孙杨和叶诗文，是本届奥运会耀眼的冠军，他们都是伊利的主要代言人—伊利毫无疑问是本届奥运会幸运的企业。但事实上，这种幸运不是凭空捡来的，而是对伊利精密、完备的奥运营销工作给予的回报。

在本届奥运会开赛之前，孙杨就是伊利的主要代言人之一。在前期制作的广告里，孙杨与刘翔、李娜“平起平坐”，共同出现。由此可见，伊利选择有潜力的奥运明星，有着准确的预判。“确定有潜力的奥运明星，并不是胡乱选择。我们在前期会对运动员做大量的分析，对于特别有潜力的队员，我们会进行事前单独沟通，并签订代言协议。”伊利相关负责人道出了奥运营销“好运”的秘密。在伊利，“奥运营销团队”是其常设的专业部门，在非奥运赛事期间物色有潜力的运动员作为代言人是这个部门的日常工作。根据运动员和企业品牌的契合度、运动员的公众形象和个人特点、性价比、可成长性等因素，从众多运动员中选出适合代言的运动员。

选出代言人仅仅是步，在奥运比赛期间根据运动员的赛程和表现，及时做出反馈，策划宣传和营销活动，才是代言人的核心。尽管伦敦奥运会游泳比赛都在凌晨，但是伊利每天派出专人记录现场直播状况，并在时刻汇报并开展相关活动。孙杨进行1500米自由泳决赛之前，伊利发起的“伊利邀你来奥运”互动活动上线，凭借代言人的超高人气和前期精心筹划，成为伦敦奥运会期间人气的网络互动活动之一。

不过，并不是每一家押宝明星运动员的企业都如此幸运，体育明星代言的风险甚至高于娱乐明星，因为每一个运动员都有可能突然失误。因此，单纯地把品牌押在一个体育明星身上的风险很大。如果运动员失手，仅仅几秒钟时间，企业上百万元的营销费用就瞬间缩水。所以分散投资，选择多个形象代言人以平衡风险，是代言人策略必不可少的组成部分。

伦敦奥运会的硝烟逐渐消散，伊利的奥运营销也告一段落。在被问到对于伦敦奥运营销的效果是否满意时，张剑秋说“效果是非常令人满意的”。他指出，伦敦奥运会对于伊利而言具有内、外两层意义，“对内，它标志着伊利回归本源，从企业导向全面走向消费者导向；对外，它标志着伊利在倾听消费者需求、与消费者沟通方面日益成熟，这对于伊利来说是一个重要的”。

基普罗普多高

基普罗普身高为“1.9米”。

基普罗普一般指阿斯贝尔·基普罗普，年轻的肯尼亚1500米选手阿斯贝尔·基普罗普获得了1届奥运冠军，3届世锦赛冠军，个人成绩为2015年创造的3分26秒69。

基普罗普的成名战是2007年的大阪世锦赛，他以3分35秒24的优异成绩获得第四名。尽管名次为第四，但对于当时还很年轻的基普罗普却是个契机。终他在2007年的全非运动会上获得了冠军。而且基普罗普也是2008年奥运会1500米银牌的得主。

高个子男生跑长跑好还是跑短跑好

其实这个要看身形的，瘦高的男生适合长跑，步子迈的大，腿部轻盈，跑起来会很轻松；而身材较矮，偏胖的男生，适合跑短跑，像100米、200米，因为短跑需要爆发力，不一定非要个子高，有些短跑运动员大腿相对比较长，就是因为迈的步子大，爆发力好，小腿只是起到一个摆的作用。所以高个子男生适合长跑

高个子男生跑长跑好，因为脚步会迈的比短腿的大，前提要你耐力有一定的基础。而且不要太胖。如果你跑步的频率快，也可以去练短跑。

我们似乎都对运动员的身高有了一个定论，认为运动员的身高会限制运动员的潜力，一般短跑运动员的身高适合在185cm左右，而长跑和马拉松运动员适合的身高在160到170cm。似乎高个子和矮个子被很多人都认为是不合适跑步这项运动，那么事实是这样嘛？来看看博尔特、鲁迪沙、基普罗普、基普桑这几位田径奇才吧，博尔特身高196cm创造了人类田径史上的奇迹。

一、博尔特（100米/200米，196cm）

在博尔特出现之前，可能很少有人会想到一个196cm的高个子会在短跑项目上做的如此出色，博尔特克服了一般高个子运动员不够灵活的劣势，加上他步幅大的优势，他将人类的100米和200米项目的水平向前推动了一大步，犹如天外来星一样。

人们总是认为185cm左右的身高才适合短跑，个子矮了步幅小，个子高了不够灵活，可是博尔特打破了人们的定论。

二、大卫鲁迪沙（800米，190cm）

人们一般认为身高180cm左右的人比较适合中距离项目，但是大卫鲁迪沙的出现改变了人们的看法，他拥有190cm的身高，在800米比赛中就像是一个巨人一样，比赛一开始就占据领先的位置，让其他人无法超越。他在800米比赛中的步幅几乎接近博尔特，每一步都能够有效的拉开与其他人的距。他曾经三次打破男子800米项目的世界纪录，也是一位能够跑进1分41秒大关的800米运动员。

三、基普罗普（1500米、190cm）

男子1500米项目的高手的身高一般都在175cm左右，比如奎罗伊、伯纳德拉加特、莫塞利等人，身高都在175左右。但是也有例外，肯尼亚名将阿斯贝尔.基普罗普身高190cm，也成为了这个项目的级人物，他获得了1届奥运冠军，3届世锦赛冠军，个人成绩为2015年创造的3分26秒69，是这个项目历史上第三高手，历史地位也是保五争三的存在。他在世锦赛男子1500米决赛还有300米的时候依旧处在后一位，但是凭借超强的实力，他反超到了位，强大的实力接近奎罗伊

短跑，高个子跑得虽快，但要把体力爆发出来，我就选择短跑！

都好，只要适合自己就行了……

当然是长跑啊

当然是高个子了 前提身体素质要好

我老婆说！ 刘翔的个跑的好！ 那你跨栏去吧！

要看自己适合那一项

肯尼亚田径奥运阵容出炉，来看看都有哪些名将

随着肯尼亚奥运田径选拔赛的落幕，该国的里约阵容也浮出水面。首先来看一下具体的50人名单，下面会分别做介绍。

男子——

200米：Carvin Nkanata、Mike Mokamba 400米和4×400米接力：Alphas Kishoyan、Raymond Kibet、Alex Sampao、Boniface Mweresa 800米：Alfred Kipketer、Ferguson Rotich、Did Rudisha 1500米：Ael Kiprop、Elijah Manangoi、Ronald Kwemoi 5000米：Caleb Mwangangi Ndiku、Isaiah Kiplangat Koech 10000米：Paul Tanui、Charles Yosei、Geoffrey Karor、Bedan Karoki 马拉松：Eliud Kipchoge、Stanley Biwott、Wesley Korir 3000米障碍：Brimin Kipruto、Conceslus Kipruto、Ezekiel Kemboi 400米栏：Nicholas Bett、Boniface Mucheru、Aron Koech 跳高：Mathew Sawe 标枪：Julius Yego 20公里竞走：Samuel Gathimba、Simon Wachira

重点关注从800米以下的项目——首先800米，上届奥运会冠军、世界纪录保持者大卫·鲁迪沙将出战里约，他的俩队友实力都不可小觑。近期鲁迪沙与恩师分手，多少影响了训练。在全国选拔赛上，他仅仅名列第三，基普凯特和罗蒂奇分获冠亚。他们三人的决赛成绩分别是1:43.73、1:44.05、1:44.23。不过还是相信久经沙场的鲁迪沙，应该有能力做好调整。要知道，他那1分40秒的惊人世界纪录，正是在伦敦奥运会决赛中创造。

男子1500米，基普罗普是当仁不让的世界人，去年创造了3分26秒69的好成绩，距离世界纪录只一点。而且他在世锦赛上夺得了，从整体实力和作战能力上，都是目前出类拔萃的。

男子5000米和10000米，重点关注的是卡姆沃洛，他曾长期被英国长跑法拉赫“打压”，但在今年3月的半程马拉松世锦赛上，他起跑摔倒，后面愣是力克法拉赫，拼得，而且比赛是在英国举行，法拉赫的“家里”。

至于马拉松，虽然不见世界纪录保持者基梅托和原纪录创造者吉普桑的身影，但有一人可谓当今无双——吉普乔格！他在前不久的伦敦马拉松上创下了2小时03分05秒的世界第二好成绩，距离世界纪录仅8秒。近三年来，他在各大马拉松赛上一马当先，实力远在他人之上。就看里约赛道上，他能否把握住机会。

而男子3000米障碍，老牌名将凯姆博伊将再度出场。男子400米栏，去年世锦赛冠军贝特也将出征，但他今年一直状态萎靡。 男子标枪，耶戈是肯尼亚的“独苗苗”。去年在“鸟巢”，他凭借92.72米惊世一投，荣膺史上第三人，让对手深深折服。今年，他能否再过90米？